Hyundai «Твоя дорога на ЧМ-2018»: футбольная мини-игра с розыгрышем

Hyundai Motor Company это четвертый автопроизводитель в мире и многолетний партнер FIFA. Это история про геймификацию в продажах.

Задача: привязать бренд к главному спортивному событию года и привести людей в шоу-румы через игровой формат.

Связка: мини-игра на сайте + визит в шоу-рум + физический приз

Регистрация на промо-сайте, дальше три этапа.

Футбольная мини-игра. Играешь за нападающего: обходишь препятствия, собираешь бонусы, забиваешь голы. Чем лучше результат, тем выше в рейтинге. Топ-300 получают шанс на главный приз.

Офлайн-задания. Хитрость: чтобы получить все бонусы, нужно приехать в дилерский центр. Пройти тест-драйв любой модели Hyundai и выложить фото с хештегом. Или сфотографироваться с Забивакой или машиной с логотипом FIFA.

«Коробка удачи». После всех заданий участник получал физическую коробку. Внутри, скретч-карта (стираешь защитный слой руками, тактильный момент), гарантированный приз (значок или мяч с символикой ЧМ) и промокод для розыгрыша главного приза.

Главный приз: поездка на Чемпионат мира в России, только для топ-300 из рейтинга мини-игры.

Что делает этот кейс интересным с точки зрения геймификации:

• - Связка онлайн + офлайн: мини-игра на сайте + физический тест-драйв + фото в шоу-руме. Пользователь проходит путь от экрана до дилерского центра
• - Тест-драйв как игровое задание: ключевой ход. Hyundai встроил конверсионное действие (приезд в шоу-рум) в игровой квест, сделав его обязательным для получения «Коробки удачи»
• - Скретч-карта: тактильный элемент рандома. Даже в эпоху диджитала физическое стирание защитного слоя создаёт эмоциональный момент
• - 50 000 призов: масштаб, создающий ощущение «я точно что-то выиграю»
• - Ассоциация с FIFA без спонсорства: через интерактив бренд привязывается к крупнейшему спортивному событию
• - Ограничение на главный приз (топ-300): создаёт реальную соревновательную мотивацию возвращаться в мини-игру и улучшать результат.