METRO C&C «Тапай в школу весело»: скидка до 15% за пойманные тетрадки

Конец августа. Родители в панике скупают тетрадки, ранцы и пеналы. Дети в панике, потому что лето кончилось. METRO C&C решили превратить суету в игру.

Ответ нашёлся в геймификации: задача: повысить частоту покупок и средний чек в сезон «назад в школу». Рассылки с купонами и баннеры уже не цепляют. Нужен формат, который вовлекает сам по себе, а скидка становится заслуженной наградой.

Тап-игра: с экрана падают школьные принадлежности, ловишь тапом. Между полезными предметами: банановые шкурки. Тапнул на банан: теряешь очки.

Трёхуровневые скидки. Минимум: 5%. Старался: 10%. Выложился: 15%. Персональный промокод, привязанный к покупкам в METRO.

Можно переигрывать: увеличивает время контакта и создаёт азарт. Краткий онбординг, анимированный промо-ролик с котиками для трафика.