Louis Vuitton «Louis: The Game»: мобильная игра с NFT к 200-летию

Геймификация в продажах и развитии бизнесаLouis Vuitton: все кейсы

Louis Vuitton «Louis: The Game»: мобильная игра с NFT к 200-летию, изображение 2

Louis Vuitton «Louis: The Game»: мобильная игра с NFT к 200-летию (Геймификация в продажах и развитии бизнеса). Результат: **Результаты:** - **500 000+ установок на iPhone** за первую неделю (данные App Annie) - **100 000+ установок на Google Play** за первый месяц **Почему это сработало:** - **200-летний юбилей**: мощный информационный п…

Задача

Louis Vuitton это французский дом моды, часть холдинга LVMH. Через геймификацию чемоданы, сумки, одежда, парфюмерия.

На 200-летие основателя бренд стоял перед задачей: рассказать свою историю поколению, которое не читает корпоративные блоги. Майкл Берк, гендиректор LV: «Поколения определяются технологиями, а не возрастом». Нужен был способ впустить аудиторию Gen Z во вселенную Louis Vuitton через привычный для них формат, и они выбрали мобильную игру.

Решение

4 августа 2021 года, ровно через 200 лет после рождения основателя, вышла мобильная игра «Louis: The Game».

Игрок управляет деревянной куклой-талисманом Vivienne (маскот LV) и собирает 200 праздничных свечей: по одной на каждый год. 6 миров, каждый со своей стилистикой: розовые горы, города с логотипами LV, светящиеся элементы. Визуально это скорее арт-объект, чем привычная игра. Куклу можно переодевать, для перехода между уровнями нужно находить ключи.

Каждая собранная свеча открывает открытку с историей из жизни Луи Витона, как молодой мастер приехал в Париж и основал модный Дом. 200 открыток это полноценный сторителлинг, на изучение которого уйдёт не один час.

В шести мирах спрятаны 30 коллекционных NFT-карточек (на пике NFT-хайпа 2021 года, мощная приманка). Найти их можно только в игре, продать нельзя, чистый коллекционный статус.

Соревновательный элемент: международная таблица лидеров на время и рейтинг среди друзей.

Louis Vuitton «Louis: The Game»: мобильная игра с NFT к 200-летию, изображение 3

Louis Vuitton «Louis: The Game»: мобильная игра с NFT к 200-летию, изображение 4

Louis Vuitton «Louis: The Game»: мобильная игра с NFT к 200-летию, изображение 5

Louis Vuitton «Louis: The Game»: мобильная игра с NFT к 200-летию, изображение 6

Результаты

Результаты:

- 500 000+ установок на iPhone за первую неделю (данные App Annie)
- 100 000+ установок на Google Play за первый месяц

Почему это сработало:

- 200-летний юбилей: мощный информационный повод для PR
- NFT-элементы: в 2021 году NFT были на пике хайпа, что привлекло техно-аудиторию
- Визуальное качество: графика конкурирует с коммерческими играми, что редкость для брендовых проектов
- Storytelling через коллекционирование: 200 открыток создают глубокий контакт с историей бренда
- Массовый жанр: простая механика (раннер/платформер) доступна любому игроку
- Кросс-поколенческий охват: привлекает и фанатов LV, и геймеров, и NFT-энтузиастов.

Комментарий эксперта

Визуально LV сделал всё правильно это игра выглядит как арт-объект, чего и ждёшь от люксового бренда. Новейшие технологии, брендированные миры, нежные цвета. На старых телефонах, правда, тормозит, отсюда негативные отзывы.

Жанр простой и массовый это платформер-раннер. Задача бренда не в том, чтобы игрок стал первым в рейтинге. Задача: чтобы он прошёл все шесть миров и впитал атмосферу LV. С таблицей лидеров вышла промашка: когда видишь себя на 600 000-м месте, это демотивирует. Для имиджевой игры рейтинг, лишний элемент.

Самая сильная механика, коллекционирование 200 открыток. По факту это полноценный сторителлинг: история основателя через 200 микро-историй. Человек часами контактирует с брендом, и это не реклама: контент, который хочется изучать.

NFT-элементы попали в тренд 2021 года и привлекли техно-аудиторию, обычно далёкую от модной индустрии. 500 000 установок за неделю для брендовой игры, впечатляющий результат. Как PR-проект к юбилею, отлично. Как игра, до рыночных стандартов не дотягивает, но для бренда это и не главное.

Хочу такую игру

Все кейсы: продажах и развитии бизнеса