
Одноклассники: как «Багатлон» превратил скучное исправление багов
Задача
«Одноклассники»: крупная российская соцсеть (Mail.ru Group). В рамках геймификации проект запустила команда GameTrek.
Ситуация знакомая многим IT-компаниям: в продукте копились некритичные баги, а у разработчиков не было ни желания, ни мотивации их чинить.
Почему никто не брался за баги:
- - Починка багов : объективно нудное занятие
- - Большинство ошибок оставили бывшие сотрудники, разбираться в чужом коде никому не хочется
- - Исправление этих багов не влияло на KPI, и у людей хватало задач поважнее
Задача стояла конкретная: перевернуть отношение к починке багов, превратить тоску в азарт.
Решение
Платформа «Багатлон»
Девиз проекта: «IT-профессионалы спасают мир!» Простая, но сильная штука: с таким ракурсом починка багов перестает восприниматься как рутина и начинает ощущаться как реальная помощь миллионам пользователей.
Баги как живые существа
Каждый баг подан не сухим тикетом из Jira, а в игровом формате, с эмоциями и характером. Все баги разложены по «коробкам», в каждой это конечное количество. Важный прием: когда видишь, что в коробке осталось 7 из 20 багов, хочется добить до нуля.
Система прокачки
Каждый баг привязан к конкретному навыку, который растет при его починке. Квесты отсортированы по навыкам и сложности. Прогресс наглядный это разработчик видит свой рост и собирает виртуальные награды: «HTML Step 3», «Непростая задача», «Объемный баг».
Соревнование и боссы
Индивидуальные и командные зачеты, дуэли между разработчиками, баги-боссы. Самые тяжелые баги (от которых все шарахались) подавались как почетный вызов, лид лично выбирал сильнейшего для поединка. Победить «босса» сложно, именно поэтому хочется.
Команды собирались не только по отделам, а и по интересам: Багатлон работал заодно как тимбилдинг.
Правила игры
Тестовый запуск занял несколько рабочих дней. Участие добровольное. Менеджеры контролировали, чтобы основные задачи не страдали. Все результаты транслировались в реальном времени в общую ленту.
Комментарий эксперта
Один из сильных примеров осмысленной геймификации. Разработчики это люди, которых не подкупишь бейджиками и рейтингами ради рейтингов. Поэтому команда GameTrek первым делом пошла к самим программистам и спросила: а как вы видите эту работу?
Ценность кейса в том, что он наглядно показывает, как устроена настоящая геймификация. Ядро здесь, не соревнования и не награды. Ядро, в переосмыслении деятельности. Главная находка: починка багов: это не возня с чужим кривым кодом, а помощь реальным людям.
Самый важный ход, перевод задач с технического языка на человеческий. Не «кнопка не работает», а «человек не может отправить подарок другу». Когда разработчик понимает, что его работа влияет на жизнь миллионов пользователей, мотивация появляется без всяких очков. Всё остальное, соревнования, команды, боссы, обрамление вокруг этой центральной идеи.
Похожие кейсы
Ресторанная сеть «Якитория» запустила интерактивную акцию, в которой клиенты собирали персональный набор подарков. Механ...
Якитория «Рога изобилия»: персональные подарки за вкусовые теги
«Монополия» от Макдоналдс это один из самых известных примеров геймификации в ритейле. При каждой покупке гости ресторан...
Макдоналдс «Монополия»: классика коллекционных акций
Сеть электроники Эльдорадо запустила серию промо-игр с разными механиками. В арсенале это ловля падающих предметов, коле...
Эльдорадо «Золотая лихорадка»: серия промо-игр с кэшбэком
Яндекс.Драйв, каршеринг с самым большим автопарком в мире (16 000+ машин на начало 2021 года). Этот кейс геймификации в ...
Яндекс.Драйв: система ачивок для управления поведением и вовлечения
Яндекс это поисковик, маркетплейс, карты, доставка, такси. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Десятки серви...
Как Яндекс мотивирует миллионы пользователей писать отзывы
СДЭК это доставка грузов и документов по всей России и за рубеж. Один из крупнейших логистических операторов в стране. Т...

