New Making Studio «Станешь ли ты Папой?»: 3 млн руб. на предзаказах

New Making Studio это авторы настольных игр «Страдающее Средневековье» и официальной игры по «Внутри Лапенко». Для продвижения карточной игры «Догма» они запустили тест «Станешь ли ты новым Папой?».

«Догма» это карточная игра на компанию от 2 до 8 человек. Нужно избавиться от карт, блефуя и превращая грехи в добродетели. Тематика это обезумевшие кардиналы, которые переписывают священные догмы в угоду своим порокам. Вместо стандартной презентации или демоверсии студия решила дать потенциальному покупателю прочувствовать атмосферу через тест.

Тест предлагает принимать решения за католического Папу и угадывать факты из его жизни. «Как называется перстень Папы Римского?», «Есть ли выходные у Папы?», «Сколько длилось самое короткое правление?» Перед показом результатов пользователь видит предложение оформить предзаказ «Догмы».

Геймификацию запустили в период краудфандинговой кампании. Подход «дёшево и сердито»: создание такого теста стоит копейки, а эффект оказался впечатляющим.

Ролевой тест, где к пользователю обращаются как к кандидату в Папы. Вопросы построены на реальных фактах из истории папства, что и развлекает, и погружает в тематику игры. В финале встроена реклама «Догмы» с кнопкой предзаказа. Тест можно пройти повторно и поделиться результатами в соцсетях, что раскручивает виральность.

Цель краудфандинга перевыполнена на 2000%: собрано больше 3 000 000 рублей на предзаказах. Затраты на создание теста при этом были минимальными.