Okko х Пикабу «Лабиринт сознания»: когда сериал начинается

Геймификация в рекламе и маркетингеOkko: все кейсы

Okko х Пикабу «Лабиринт сознания»: когда сериал начинается, изображение 2

Задача

Okko готовился к премьере триллера «Калимба». Это история про геймификацию в маркетинге. Задача: затащить в атмосферу до первой серии. На Пикабу, где аудитория привыкла к мемам.

Нужен формат, который не вызовет «реклама, скип». Пикабушники чувствуют фальшь за километр. Никаких стандартных лендингов с трейлером.

Решение

Пиксельная браузерная игра в стиле ретро-хорроров. Тёмный лабиринт с крошечным лучом света. Видно только то, что прямо перед носом.

Цель: найти четыре ноты Калимбы. По лабиринту бродят демоны: не видно, зато слышно. Шорохи, шаги, странные звуки. Собрал ноту: демоны засыпают на несколько секунд.

За выходом: финальный экран с приглашением смотреть на Okko. Переход органичный: ты уже внутри истории.

Комментарий эксперта

Пиксельный стиль решает конкретную задачу: ограниченная видимость, тёмные коридоры, угроза вне поля зрения. Саспенс сильнее, чем в любом 3D. Плюс: не нужна мощная видеокарта, играть могут все прямо в браузере. Каждый лишний клик для скачивания срезает конверсию вдвое.

Хочу такую игру

Все кейсы: рекламе и маркетинге