Ozon Tech: коллекционные нашивки как геймификация корпоративного мерча

Ozon Tech это инженерная команда Ozon. Классический пример геймификации в HR. Больше 2600 специалистов, офисы в трех городах, многие на удаленке. Как поддерживать корпоративный дух, когда половина людей работает из дома?

Компании обычно заказывают футболки с логотипом, раздают на конференциях и считают задачу решенной. Футболки отправляются в шкаф, никто их не носит. Ozon Tech подошел иначе. Вместе с StickPeek (бренд мерча со съемными стикерами на липучке) они придумали нечто большее, чем одежду с лого.

Худи с коллекционными патчами

Каждый новый сотрудник получает приветственный набор с мерчем, а позже, худи с патчами. Носить никто не заставляет. Но носят. И на работе, и за ее пределами.

Дарья Раздина, деврел Ozon Tech: «Если вы смотрите подкаст «Автостопом по IT», вы могли заметить, что ведущий всегда одет в наше худи».

Патчи это коллективное творчество. Все изображения и надписи взяты из повседневной жизни команды. Мемы, фразы, шутки. Общий чат, где собираются идеи. В последней партии: 69 разновидностей.

Гофер (символ Golang), фразы «Да, но нет» и «Руки оторвет, а код останется». Патч с гусем, локальный мем: гуси в чате появляются в дни зарплаты. «Принят» / «Уволен»: командная шутка из Slack.

Самое интересное, механика обмена. Как в детстве с вкладышами от жвачки. Патчи раздаются вслепую, по 5 штук из «мешка Санта-Клауса». И начинается: «Давай, я тебе кота, а ты мне delivery». Для обмена создали специальный чат. Причем культура обмена зародилась сама, никто этого не планировал.

Важная деталь: название компании не на всех патчах. Одежда не выглядит как реклама, поэтому ее и носят.

Патчи StickPeek стали драйвером общения внутри команды Ozon Tech.

Результаты геймификации корпоративного мерча:

• - Стали поводом для знакомства сотрудников разных отделов
• - Повысили сплочённость команды
• - Сотрудники совместно обсуждают идеи для новых патчей: получился вариант игрового тимбилдинга
• - Худи привлекают внимание за пределами компании: люди спрашивают, где заказать
• - Одежда воспринимается не как мерч, а как удобные вещи для работы и встреч с друзьями

«Мне написал Григорий Петров, известный человек в IT-среде, которого простым мерчем не удивишь. Он спросил, где мы делаем такие интересные худи, увидел на конференции Saint HighLoad++», Дарья Раздина, деврел Ozon Tech

Кейс Ozon Tech показывает: геймификация через коллекционирование работает даже с корпоративной одеждой, превращая обычный мерч в инструмент вовлечения и командообразования.