Самокат х Союзмультфильм «Классный день для маленьких радостей»

Самокат и Союзмультфильм решили объединить ностальгию по советским мультфильмам и доставку продуктов. Используя принципы геймификации, звучит как натяжка? Оказалось, нет. Карлсон, варенье, плюшки и хаос на кухне: территория, где оба бренда чувствуют себя как дома.

Нужно было создать что-то, во что захочется играть, а не кликнуть и закрыть. Аудитория: взрослые, выросшие на «Малыше и Карлсоне», и их дети, которые только знакомятся с этим миром. Формат должен вовлекать, развлекать и вести к конкретному действию: заказу в Самокате.

Задача: лёгкий развлекательный формат, который помогает отвлечься от рутины и знакомит с ассортиментом. Без давления, без навязчивости. Приятная история с пользой в конце.

Интерактивный веб-квест из нескольких локаций. Каждая: бытовая сцена из жизни. Приготовить завтрак, навести порядок, найти потерянные вещи, подготовиться к гостям, испечь торт. Знакомые ситуации в декорациях мультфильма.

Пользователь сам выбирает стартовую локацию. В каждой сцене мини-задания: поиск предметов, сортировка ингредиентов, простые головоломки. Правил никаких, всё интуитивно. Прошёл уровень? Промокод на конкретный товар в Самокате.

Параллельно в мобильном приложении: еженедельные загадки от Карлсона. Правильный ответ становится промокодом. Двойная механика: квест на сайте и загадки в приложении. Оба канала ведут к заказу с разных сторон.

Для удержания: шеринг результатов и приглашение друзей на повторное прохождение. Визуал в духе оригинальных иллюстраций Союзмультфильма. Создаёт тёплое узнавание: взрослый видит знакомые кадры и невольно улыбается.