Централ Партнершип «Доктор Динозавров»: VK-платформер: прыжки

Продвигать детский мультфильм это задача со своими правилами. Классический пример геймификации в маркетинге. Ребёнку не покажешь трейлер с интригующими недомолвками в стиле Нолана. Не скажешь «от создателей хита, собравшего миллиард». Дети не читают рецензии и не следят за кинокритиками. Зато они играют. Много, с удовольствием. И если игра интересная это сами расскажут друзьям, потащат родителей в кино, будут требовать мерч с персонажами.

Именно на этом построили проект «Доктор Динозавров» для Централ Партнершип. Вместо стандартной рекламной кампании с баннерами и pre-roll создали мини-приложение ВКонтакте, в которое можно играть прямо в ленте. Жанр это беспроигрышный: вертикальный платформер в духе Doodle Jump. Простое управление, понятные правила, мгновенное вовлечение.

Сюжетно всё привязано к мультфильму: игрок помогает персонажу Филу вернуться из доисторических времён в настоящее. Каждый уровень это отдельная эпоха, буквально прыгаешь через миллионы лет, от динозавров к современности. Для ребёнка это приключение. Для маркетолога, воронка, в конце которой покупка билета.

Геймплей устроен просто, и в этом его главное достоинство. Фил прыгает вверх по платформам, как в Doodle Jump, управление, влево-вправо. Промахнулся мимо платформы, упал. Попал на ловушку, тоже. Подобрал бонус, прыгнул выше. Механика проверена миллиардами скачиваний и работает одинаково хорошо для пятилетних и пятидесятилетних.

Но есть нюансы, которые делают проект открытием.

Уровни открываются не все сразу, а каждые три дня. Классическая механика отложенного контента из мобильных игр. Прошёл первый уровень, хочешь второй это он откроется послезавтра. Значит, вернёшься. А когда вернёшься, может, перепройдёшь первый, чтобы собрать все яйца динозавров, которые пропустил.

Яйца динозавров это коллекционный слой. Разбросаны по уровням, собрать все на первом прохождении практически невозможно. Добавляет replayability: хочется вернуться и добрать коллекцию. Полная коллекция даёт право на участие в розыгрыше призов, связанных с премьерой.

VK как платформа выбран осознанно. Крупнейшая соцсеть в России, где сидит целевая аудитория: и дети, и родители. Мини-приложения ВКонтакте запускаются в один клик, без установки. Увидел пост в ленте, нажал «Играть», уже прыгаешь по платформам. Нулевой барьер входа.

Виральная механика встроена через сообщество ВКонтакте: результаты, рейтинги, достижения, всё шерится в профиль. Друзья видят, что ты играешь, пробуют сами. Классическая, работающая схема.