Ситидрайв х ВкусВилл «Кабачкошеринг»: мини-игра, собрала 5 миллионов

Конец лета. Задача решалась через геймификацию. Дачники завалены урожаем кабачков. Интернет полон мемов про «возьмите кабачок, умоляю». Ситидрайв и ВкусВилл увидели возможность для совместной кампании: объединить каршеринг и фудшеринг через кабачки. Абсурдно? Абсолютно. Именно поэтому работает.

Двойная задача. Для Ситидрайва: привлечь внимание к сервису и раздать промокоды. Для ВкусВилла: продвинуть линейку продуктов из кабачков и рассказать об ответственном потреблении. Для обоих: вирусная активация, которую люди захотят переслать друзьям.

Нужен формат, который ловит волну кабачкового ситуатива, пока горячая. Быстрый в разработке, простой для пользователя и смешной по тону.

Мини-игра: ловишь падающие кабачки и укладываешь в багажник машины Ситидрайва. Кабачки летят сверху, двигаешь машину влево-вправо. Чем больше поймал за время, тем выше счёт.

За прохождение: промокоды сразу от обоих брендов. На поездку в Ситидрайве и покупку во ВкусВилле. Повторные попытки улучшали результат и открывали дополнительные призы. Тот самый «ещё один раунд».

Одной онлайн-механикой не ограничились. В приложении Ситидрайва появились размеченные автомобили с обменными боксами. Приезжаешь к машине, оставляешь в боксе свои лишние кабачки, забираешь образцы кабачковой икры от ВкусВилла. Фудшеринг в буквальном смысле: из машины в машину.

Тон ироничный. Кабачкошеринг: заведомо смешное слово, и мы не пытались сделать из него серьёзный бренд. Наоборот, обыграли абсурдность на полную. Юмор снимает барьер: человек улыбается и делится ссылкой с друзьями.