Яндекс 360 «Новогоднево: через миры»: веб-квест с мини-играми: юзеры

Новый год. Классический пример геймификации в продажах. Каждый бренд пытается урвать кусочек праздничного внимания. Открытки, скидки, тематические рассылки: всё сливается в одну большую новогоднюю кашу, выделиться в ней практически невозможно.

Яндекс 360: экосистема сервисов. Почта, Диск, Календарь, Телемост. Продукты полезные, но, будем честны, не самые эмоциональные. Попробуйте сделать из облачного хранилища новогоднее чудо. Вызов именно в этом: взять набор рабочих инструментов и показать через призму приключения. «Проживите историю, в которой сервисы становятся волшебными артефактами» вместо «купите подписку со скидкой». Новый год: единственное время, когда взрослые готовы поверить в сказку.

Бизнес-задача конкретна: повысить лояльность пользователей и простимулировать покупку платных тарифов. Скидка без эмоции забывается на следующий день. Скидка, которую ты «заработал», пройдя квест и спасая сказочного персонажа: запоминается надолго.

Интерактивный веб-квест с несколькими мирами, каждый связан с одним из сервисов Яндекс 360. Пользователь попадает на лендинг, узнаёт предысторию: сказочные персонажи затерялись в разных мирах, нужно найти и спасти.

В каждом мире отдельная мини-игра или головоломка. Хитрость: каждый мир тематически привязан к конкретному сервису. Мир Елы-Палны связан с Почтой: разбери завалы писем, найди нужное среди спама, доставь послание. Мир Телемостыча про видеосвязь: задачи на коммуникацию и координацию. Мир Дискуши про хранение: собирай и сортируй файлы, чтобы ничего не потерялось.

Персонажи не случайны: их имена: игра слов на названиях сервисов. Легко запоминается и создаёт ассоциативную связь. После квеста человек открывает Яндекс Диск и невольно вспоминает Дискушу. Мелочь, но из таких мелочей складывается эмоциональная привязка к продукту.

Награды многослойные. За прохождение мини-игр начисляются очки и открываются подарки: скидки на тарифы Яндекс 360, промокоды на Яндекс Драйв и Лавку, бонусы на Яндекс Музыку и мерч. Награды раздаются по мере прохождения, не только в финале. Держит мотивацию: каждый пройденный мир приносит что-то конкретное.

Отдельно продумали визуал и анимации: мягкие переходы, праздничная палитра, сказочные персонажи с характерами. Полная адаптация под мобильные: половина аудитории зайдёт с телефона.