Маркетинг
Самокат «Тап-тап, и к столу!»: ASMR-готовка, от невозможно оторваться
Смотреть результаты
Коллекционирование: игровая механика для бизнеса
Неполная коллекция не даёт покоя, и клиент возвращается снова и снова
Что это такое
Вспомните себя ребёнком: не хватает одной наклейки до полного альбома, и вы готовы на что угодно. Этот механизм работает и во взрослом возрасте. Стикеры, карточки, бейджи, достижения, когда 8 из 10 уже собрано, бросить невозможно. В наших проектах коллекционирование увеличивает число визитов в 3.4 раза, а LTV клиента растёт на 25-40%. Это одна из сильнейших механик для программ лояльности.
Для чего подходит
1Программы лояльности (собери N наклеек = приз)
2Стикерпаки для мобильных приложений
3Цифровые коллекции NFT-стиля
4Бейджи и достижения в обучении
5Марафоны с коллекционными наградами
6Сезонные коллекции с обновляемым контентом
Игры с этой механикой
Кейсы из практики
Маркетинг
МТС «НГ колесо»: крути рулетку каждый день, получай бонусы
Смотреть результаты
HR
Газпромбанк «Машина времени в детство»: лендинг, на котором 300
Смотреть результаты
Продажи
Яндекс Путешествия и Аэрофлот «Определи свою тревел-натуру»
Смотреть результаты
HR
Газпромбанк «35 лет в ритме»: веб-ритм-игра в стиле японских аркад
Смотреть результаты
Обучение
Сбербанк «Legal Design»: понятный язык для юристов банка
Смотреть результаты
Продажи
Лента «Колесо фортуны»: лендинг-рулетка: каждая покупка даёт
Смотреть результаты
Онлайн
МегаФон «Кибер-коржик 2077»: собирай блоки, строй кибергород
Смотреть результаты
Как запустить
1
Спроектируйте коллекцию
Сколько элементов, какая у каждого редкость, за что выдаются и что получаешь за полный набор.
2
Настройте выдачу
Элементы падают за покупки, задания, ежедневные визиты или случайным образом. Главное: баланс редкости.
3
Создайте витрину
Личный кабинет, где видно прогресс. Можно добавить обмен между пользователями: это усиливает вовлечение.
Хотите коллекционирование для вашего бизнеса?
Обсудить проектЧастые вопросы
Сколько элементов в коллекции?
10-20 для месячной кампании. 50-100 для годовой программы. Можно обновлять сезонами: новые элементы каждый квартал.
Нужна ли редкость?
Обязательно. 3-5 уровней редкости. Именно охота за редкими элементами заставляет возвращаться и обсуждать.
Можно ли обмен между пользователями?
Да. Биржа обмена: это отдельная точка вовлечения. Добавляет +30% к удержанию, потому что люди начинают общаться.
Как связать с покупками?
Один элемент за покупку, бонусный за покупку от определённой суммы, эксклюзивный: за конкретный товар.
Похожие механики
Конструктор
Собрал сам: хочет купить. Намерение покупки +35%
ПодробнееНавигатор
Карта прогресса: 70% доходят до конца против 30% без визуализации
ПодробнееСимуляторы
Тренируйся на цифровом двойнике: ошибок на рабочем месте на 25% меньше
ПодробнееЛовля предметов
Двигай корзину, лови товары: понятно даже четырёхлетнему
ПодробнееМэтчинг
Соедини товар с описанием: запоминаемость 73% против 25% у текста
ПодробнееСокровищница
Открой сундук: узнай награду. 82% не могут устоять
Подробнее