Розыгрыш в MAX для бизнеса: игровые акции в национальном мессенджере

Мини-приложение с брендированной игрой и розыгрышем внутри MAX: новый канал с растущей аудиторией и почти нулевой конкуренцией за внимание.

Что это такое

MAX — национальный мессенджер, который предустанавливается на смартфоны в России и быстро набирает аудиторию. Для брендов внутри MAX уже работают чат-боты, каналы и мини-приложения, а бизнес-запрос «как провести розыгрыш в максе» появился в Вордстате раньше, чем предложения на рынке. Пока конкуренты осваивают форму опроса, здесь можно запустить настоящий игровой розыгрыш: брендированная HTML5-игра открывается внутри мессенджера как мини-приложение, без установки и регистрации.

Почему MAX сейчас

Аудитория MAX растёт за счёт предустановок и государственных сервисов, а рекламного шума в нём ещё нет. Бренд, который приходит с интересной механикой первым, получает то, чего давно нет в Telegram и VK: свободное внимание. Поисковый спрос «как провести розыгрыш в максе» уже есть, а готовых предложений на рынке единицы.

Как устроен розыгрыш в MAX технически

Мини-приложения MAX — обычные веб-приложения внутри мессенджера. Наши HTML5-игры запускаются в них без переделки: пользователь открывает бота или ссылку, игра стартует мгновенно, авторизация через профиль мессенджера. Никаких установок, сторов и паролей.

Механика акции

Сценарий тот же, что мы делаем в других каналах, но с преимуществом низкой конкуренции: участник играет в брендированную игру, выполняет задания, копит баллы и шансы, получает моментальные призы и участвует в главном розыгрыше. Чат-бот ведёт коммуникацию: напоминания, итоги, промокоды. Розыгрыш оформляется по тем же правилам, что и любое стимулирующее мероприятие: положение об акции, согласие на ПДн, НДФЛ с крупных призов.

Для кого это в первую очередь

Для брендов с массовой аудиторией, которым важно присутствие в национальной экосистеме: ритейл, банки, телеком, FMCG, госсектор и компании с госучастием. Для них активность в MAX уже сейчас читается как правильный сигнал, а игровая механика отличает бренд от соседей по каталогу с типовыми ботами поддержки.

Первым быть выгодно

Кейсы в новых каналах собирают непропорционально много внимания: о первых играх в MAX будут писать отраслевые медиа, как писали о первых mini apps в Telegram. Бренд получает не только метрики акции, но и PR-эффект первопроходца.

Для чего подходит

1Запуск бренда в национальном мессенджере с громким кейсом

2Розыгрыш для аудитории, которой нет в Telegram

3Игровое продвижение для компаний с госучастием

4Акция под предустановленную аудиторию MAX

5Регулярные розыгрыши в чат-боте бренда в MAX

Как запустить

Концепция под MAX

Выбираем механику под вашу аудиторию и каталог MAX: мини-игра в боте, mini app с большой игрой, интеграция с каналом бренда.

Сборка и правила

Адаптируем брендированную игру под мини-приложение MAX, настраиваем бота, готовим положение об акции и согласие на ПДн.

Запуск и продвижение

Публикуем, запускаем розыгрыш и помогаем с анонсами: канал бренда, кросс-промо, PR первопроходца в отраслевых медиа.

Нужен розыгрыш в max? Обсудим механику и бюджет

Обсудить проект

Частые вопросы

У MAX вообще есть аудитория для акций?

Аудитория растёт за счёт предустановок на новые смартфоны и госсервисов. Важнее другое: конкуренция за внимание внутри почти нулевая, поэтому охват механики на тысячу пользователей выше, чем в перегретых каналах.

Что технически нужно бренду для запуска?

Профиль организации на платформе MAX для бизнеса (регистрируется по данным юрлица) и бот или мини-приложение, которые мы собираем и подключаем. Со стороны бренда достаточно призового фонда и брендбука.

Игру придётся разрабатывать с нуля под MAX?

Нет. Мини-приложения MAX работают на веб-технологиях, наши HTML5-игры запускаются в них без переписывания. Готовая механика из каталога брендируется и адаптируется за 1-2 недели.

Юридика отличается от розыгрышей в других каналах?

База та же: стимулирующее мероприятие, положение об акции, отдельное согласие на ПДн, НДФЛ 35% с призов дороже 4000 рублей. Плюс правила площадки MAX к контенту ботов и мини-приложений, мы учитываем их при сборке.

Все форматы розыгрышей