EdCrunch: как вовлечь 11 000 участников онлайн-конференции

EdCrunch , аудитория: учителя, методисты, EdTech-специалисты.

Этот проект геймификации проблема онлайн-конференций давно известна: люди регистрируются, смотрят пару докладов и уходят. Навигация по программе запутанная, нетворкинг практически мёртв, вовлечённость падает после первого часа. Нужна была механика, которая заставит участников исследовать всю программу, общаться друг с другом и возвращаться в платформу оба дня мероприятия.

MMORPG для учителей

Платформу конференции построили по принципу MMORPG: каждый участник, персонаж с уровнями, опытом и достижениями. Активность поощряется не только во время конференции, а ещё до и после: чтобы формировалось сообщество.

Продакт-менеджер студии Prospect Даниил Климов объясняет: «Представьте, что участники конференции: персонажи MMORPG с уровнями и опытом».

Система прокачки

10 уровней от «Нового игрока» до «EdCrunch императора» (7200 очков). Между ними. «Цифровой наставник», «Драйвер будущего», «Диджитал самурай», «Сенсей трендсеттер» и другие. Названия намеренно пафосные, часть игры.

Опыт набирается за разнообразные действия: просмотр лекций (каждые 5 минут = баллы), добавление контактов, вопросы спикерам, репосты в соцсети, заполнение профиля, добавление в избранное. Умная деталь, античит: после 10 одинаковых действий очки за них перестают начисляться. Просто кликать одну кнопку не выйдет.

Три уровня достижений

Обычные (зелёные): «Детство, детство», «Учитель года». Необычные (синие), «Собрал команду», «Инфлюенсер». Редкие (фиолетовые), «Познал истину», «Мастер на все руки».

Номинации

Специальные списки за комбинацию уровня и достижений. «И я там был», уровень 3 + первые 7 бейджей. «Вас знают все!», уровень 5 + «Инфлюенсер» + «Лицо с обложки». «За общительность!», уровень 8 + «Собрал команду» + «Душа компании». По факту это чеклист активного участника, красиво оформленный.

Материальная мотивация

На первых уровнях, скидки на онлайн-кинотеатры. Главный приз за максимальный уровень, MacBook.

Результаты проекта

• - 11 342 уникальных пользователя из 8 стран и 63 городов за 2 дня
• - 1 873 личных сообщения и 9 000+ сообщений в чатах: геймификация стимулировала общение
• - 3 886 участников заполнили профиль на 100%
• - Охват публикаций в СМИ превысил 55,6 млн просмотров
• - До последних уровней никто не добрался: призы получили лидеры по общему количеству опыта

EdCrunch показал, что MMORPG-механики могут работать даже для конференций, где аудитория, учителя и специалисты по образованию. Ключ это разнообразие действий за опыт, а не только просмотр докладов.