Евраз «Дай пять!»: как 42-дневный онлайн-марафон поднял вовлечение

Евраз это крупнейшая металлургическая и горнодобывающая компания с активами в России, США, Канаде, Чехии и Казахстане. Пример того, как геймификация работает в продажах.

Концепция: 42-дневный онлайн-марафон в соцсетях

42 дня, в честь длины марафонской дистанции. Агентство SHARE предложило запустить его параллельно с офлайн-забегом. Присоединиться мог любой.

Механика проста: 7 заданий + баллы за любую активность в постах. Все считается.

Задания: выложить селфи с тренировки, побить личный рекорд на пятерке, снять видео с лайфхаком для бегунов. Баллы за социалку: лайк, комментарий, репост, голосование, все приносит очки.

Техническая сторона: во ВКонтакте скрипт автоматически начислял баллы, турнирная таблица обновлялась каждую минуту через виджет сообщества. В Instagram (тогда он еще работал) вели статистику вручную, обновляя раз в день.

Победитель определялся по сумме баллов. Призы, верхним строчкам рейтинга.

Результаты:

• - Показатели сообществ выросли в 8-10 раз
• - 1 396 участников онлайн-марафона
• - 500 000+ показов постов активации
• - 4 500 комментариев
• - ER ВКонтакте: с 0,38% до 2,66% (рост в 7 раз)
• - ER Instagram: с 0,15% до 1,37% (рост в 9 раз)

Екатерина Ярцева, Share: «Мы даже не ожидали, что активация соберёт столько реакций и позитива. Это механики, которые гарантированно дают результат и при этом не кажутся искусственными конкурсами с просьбами поставить лайк».

Анна Олефиренко, Евраз: «Мы показали, как нам, многотысячной компании, важно благополучие наших сотрудников и их близких».

Почему это работает: баллы за каждое действие (даже за лайк) создают постоянную обратную связь. Участники видят, что каждое касание с контентом засчитывается, и активность растёт.