IKEA «The Co-Worker Game»: найм сотрудников через Roblox
IKEA «The Co-Worker Game»: найм сотрудников через Roblox (Геймификация в HR и обучении). Результат: 178 000 заявок на 10 вакансий за 2 недели. 16 млрд earned media impressions. 2000+ публикаций в СМИ. +50% реальных заявок на работу в IKEA. Рост трафика на карьерный сайт в 4 раза. Вовлечённость +26%. Бронза Cannes Li…
Задача
24 июня 2024 года IKEA открыла виртуальный магазин на платформе Roblox. Проект назывался The Co-Worker Game и предлагал игрокам устроиться на работу в цифровой IKEA: обслуживать покупателей в шоуруме, готовить хот-доги в бистро, раскладывать товары на полках.
Внутри магазина работало несколько мини-игр, привязанных к реальным рабочим ролям сотрудников IKEA. За выполнение заданий игрок получал опыт, повышал уровень и мог дорасти до новых должностей. Шоурум, шведский маркет, фуд-корт это воспроизведены по образцу настоящего магазина.
Главная фишка: IKEA объявила набор на 10 реальных оплачиваемых вакансий внутри игры. Зарплата 13,15 фунтов в час. Приём заявок шёл с 3 по 16 июня 2024 года. За две недели поступило 178 000 заявок на 10 мест. Кампания получила бронзу Cannes Lions.
Проект был частью рекрутинговой стратегии IKEA UK и Ireland под названием Careers Done Different. Цель: привлечь молодую аудиторию, которая проводит время в Roblox, и показать, что работа в IKEA может быть интересной.
Решение
Виртуальный магазин IKEA в Roblox с мини-играми по реальным рабочим ролям. Прокачка персонажа через выполнение задач: обслуживание покупателей, приготовление еды, раскладка товаров. Повышение уровня и должности. 10 оплачиваемых вакансий для игроков (13,15 фунтов/час).
Результаты
178 000 заявок на 10 вакансий за 2 недели. 16 млрд earned media impressions. 2000+ публикаций в СМИ. +50% реальных заявок на работу в IKEA. Рост трафика на карьерный сайт в 4 раза. Вовлечённость +26%. Бронза Cannes Lions 2025.
