Lenta Tech «IT-свайп»: как продуктовый ритейлер нашёл разработчиков

Lenta Tech это IT-подразделение продуктовой «Ленты». Геймификация здесь стала ключевым инструментом. При слове «Лента» разработчики представляют полки с гречкой, а не код. Между тем внутри работает серьёзная инженерная команда на стеке, за который не стыдно. На рынке конкуренты. Яндекс, VK, Тинькофф: компании, у которых «технологичность» считывается сразу. Стандартный путь. Вакансия на HH, описание стека, «печеньки в офисе». Формат настолько заезжен, что глаз скользит мимо. Особенно если бренд ассоциируется с полками, а не с кодом. Нужно было что-то, что зацепит за три секунды и покажет: «Тут интересно, мы не только магазин.» Lenta Tech выбрала Хабр, где живёт целевая аудитория, и решила зайти не статьёй, а интерактивом. Формат должен быть быстрым (никто не будет тратить полчаса на HR-промо), честным (без пустых обещаний) и чуть провокационным (чтобы запомниться). Формат: быстрый, честный и чуть провокационный.

«IT-свайп» на Хабре: свайпай вправо это «моё», влево, «не моё». В формате, который знаком каждому:. Как Tinder, только вместо фото. Карточки с ценностями, процессами и продуктами IT-команды. Пользовательский путь начинается с короткого онбординга: буквально пара экранов, объясняющих правила. Короткий онбординг: пара экранов с правилами. Никаких вступлений «о компании на три абзаца». Сразу к делу. Дальше поколода карточек. Колода карточек. На каждой, утверждение или факт: «Мы деплоим по пятницам» или «Микросервисная архитектура на 200+ сервисов». Кандидат свайпает вправо, если ему это откликается, или влево, если нет. Свайп вправо; откликается, влево: нет. После каждого. Мгновенная обратная связь: короткий комментарий или забавный факт. После прохождения всей колоды игрок попадает на страницу результатов. После колоды, процент совместимости с командой. Не серьёзный психометрический тест, но как разговорный приём работает: «Совместимость 87%»; запоминающийся якорь, который всплывёт при просмотре вакансий. С результатов: переход к вакансиям Lenta Tech. Контекстный: система «знает», что понравилось, подсвечивает релевантные позиции. Вишенка: ачивка в профиле Хабра за прохождение. Для хабровчан. Реальная валюта, ачивки видны другим. И социальное доказательство, и мотивация дойти до конца. Проект живёт как нативный контент на Хабре: не баннер сбоку, а полноценный интерактив. Повышает доверие: ты «проходишь тест на Хабре», а не «кликаешь рекламу».