KION «Страна чудес»: как мини-игра стала прологом к фильму и удержала

Онлайн-кинотеатр KION готовил премьеру «Алисы в Стране чудес» и отлично понимал: трейлер работает максимум три дня. Задача решалась через геймификацию. Посмотрели, лайкнули, забыли. До премьеры это две недели, и за это время зритель легко переключится на десяток конкурентов. Нужен был формат, который затягивает в мир фильма заранее и держит внимание.

Целевая аудитория это семьи с детьми. Контент должен увлекать ребёнка и не вызывать зевоту у родителя одновременно. Классические рекламные форматы здесь буксуют. Баннер? Пролистают. Пуш? Смахнут. Email? Откроют процентов пять.

А вот когда ребёнок сам становится частью истории, проходит испытания, чувствует себя героем до выхода фильма на экран, включается другая механика. Эмоциональная, а не рекламная.

KION выбрал путь интерактивного пролога: мини-игра в том же нарративном пространстве, что и фильм, но с предысторией. Тонкий момент: неудачный спин-офф скорее оттолкнёт, чем заинтересует.

Команда собрала интерактивную историю в формате мини-игры, доступна и как Telegram mini-app, и как веб-версия. Сюжет: Чеширскому коту снится сон, игрок принимает роль Королевы. Миссия: изменить древний витраж в тронном зале и открыть кроличью нору для Алисы.

Внутри восемь последовательных испытаний: логические задания, мини-пазлы, головоломки на внимательность. Каждое привязано к конкретному персонажу Страны чудес. По мере прохождения витраж постепенно меняется, ты буквально видишь, как твои действия трансформируют мир игры.

Систему подсказок встроили в нарратив: дети разного возраста застревают на разных этапах, и фрустрация тут недопустима. Подсказки не выбивают из истории.

Визуальное оформление и тексты полностью совпадают с эстетикой фильма. Граница между промо и контентом стирается: будто вырезанная сцена, только интерактивная. Такой подход требует плотной работы с лицензиаром, зато результат стоит усилий.

После восьми испытаний кроличья нора открывается, и финальный экран ведёт к трейлеру, странице премьеры, экосистеме KION. Есть возможность перепройти это кто-то захочет собрать витраж быстрее, кто-то внимательнее разглядеть детали.

Интерфейс адаптирован под мобильные: дети играют на планшетах или телефонах родителей, и любой тормоз убивает интерес за секунды.