Nestle «Babymania это квиз за монеты»: программа лояльности для родителей

С декабря 2023 по декабрь 2024 года Nestle запустил платформу «Бейбимания» (Babymania) на сайте nestlebaby.ru. Целевая аудитория, родители с детьми до трёх лет. Формат: образовательные квизы о детском питании с игровой валютой.

Механика: родитель проходит уроки и квизы о кормлении, развитии ребёнка, выборе смесей. За каждый правильный ответ начисляются игровые монеты. Монеты обмениваются на призы и промокоды в онлайн-магазине NestléBaby: скидки на продукцию NAN и Nestogen, физические подарки, сертификаты.

Платформа работала по принципу прогрессии: родитель проходил «уровни родительства», открывая новые темы и получая больше монет за продвинутые вопросы. Чем глубже вовлечение, тем ценнее призы. Период накопления монет, с 25 декабря 2023 по 25 декабря 2024 года. Обмен на призы, с 1 февраля по 25 декабря 2024 года.

Формат решал задачу Nestle: не просто продавать детское питание, а строить долгосрочные отношения с родителями. Квизы давали полезные знания, а монеты, стимул возвращаться на платформу. Родитель получал и образование, и скидки, а Nestle, лояльного покупателя на несколько лет вперёд.

Образовательная платформа с квизами о детском питании. Игровые монеты за правильные ответы. Уровни родительства с прогрессией. Обмен монет на призы и промокоды NAN/Nestogen. Годовая кампания на nestlebaby.ru.

Годовая кампания (декабрь 2023 это декабрь 2024). Призы: промокоды 10% на весь ассортимент NestléBaby, физические подарки. Образовательный контент + программа лояльности в одном формате.