OneTwoTrip «Азия на миллион»: мини-апп: путешествие начинается

OneTwoTrip нуждались в решении, которое возвращает людей в приложение регулярно. Через геймификацию не через скидки, не через push-уведомления, а потому что там интересно.

Задача стояла амбициозная: мини-приложение, генерирующее трафик в основной продукт, удерживающее людей на протяжении нескольких месяцев и органично подводящее к финальному событию с суперпризом. Но нельзя было скатиться в банальное «крути колесо, получи скидку». Аудитория тревел-сервисов достаточно искушённая, ей нужен контекст и смысл.

Построили игровой хаб, где каждое полезное действие приносит «билеты». Пригласил друга: билет. Спланировал поездку: билет. Поделился гидом по стране: ещё билет. Прошёл тематический тест про азиатские направления: снова билет. Каждый билет: шанс в розыгрыше.

Розыгрыши были конкретными. Двенадцать локаций, двенадцать месяцев. Каждый месяц разыгрывались реальные поездки в азиатские страны: перелёт плюс проживание для двенадцати победителей. Люди видели, как кто-то из таких же участников реально выигрывает поездку, и это подстёгивало активность.

В финале всех ждал суперприз: миллион рублей на азиатское путешествие мечты. Накопленные за год билеты определяли шансы. Те, кто играл с первого месяца, имели серьёзное преимущество.