Самокат х Фонд «Антон тут рядом» «Не передать словами»: игра об инклюз

Фонд «Антон тут рядом» помогает людям с аутизмом. Пример того, как геймификация работает в маркетинге. Самокат стал партнёром и вместе они придумали необычный формат: веб-игра, через которую пользователь знакомится со студентами фонда через короткие видеоролики.

Задача деликатная. Не вызвать жалость, не давить на чувство вины, а показать: эти люди творческие, интересные, со своим характером. Инклюзивность через живое взаимодействие, а не через лозунги. И по-честному, хотели, чтобы люди провели с проектом достаточно времени, чтобы проникнуться.

«Не передать словами». Название задаёт тон. Герои выражают эмоции и описывают ситуации не словами, а через танец, рисунок, этюд, рецепт. А ты пытаешься понять, о чём речь.

Механика на видео и угадывании. Семь шагов, но ощущается легко, почти как просмотр сторис.

Выбираешь видеоролик из нескольких доступных. Каждый записан студентом фонда. Кто-то танцует, кто-то рисует, кто-то готовит, кто-то показывает сценку. Ролики короткие, яркие, без закадрового текста.

После просмотра нужно угадать, какой жизненный момент описывает герой. Выбираешь из вариантов. Это не про «правильный ответ» в школьном смысле. Это про внимание к другому человеку: смотришь, как он двигается, что рисует, и пытаешься понять.

После каждого ответа получаешь карточку героя: имя, фото, немного о нём. Кто он, чем увлекается, что для него важно. Абстрактная «инклюзивность» превращается в знакомство с конкретным человеком.

Прогресс копится от видео к видео. После всех семи роликов, промокоды на Самокат. Можно поделиться проектом и вернуться к оставшимся роликам.

Технически всё с прицелом на быструю загрузку и доступность. Адаптация под мобильные и десктоп, минимум барьеров.