Самокат «Момент это открою адвент»: Telegram-календарь с мини-играми

Адвент-календарь: один из немногих форматов, гарантирующих ежедневные визиты. Этот кейс геймификации в онлайне показывает интересный подход. Правила объяснять не нужно. Один день: одно окошко. Открой и посмотри. Эта простота и есть суперсила.

Самокат решил использовать её в декабре, когда сервисы доставки бьются за статус «дефолтного» приложения. Баннеры и push: «приходите к нам». Адвент: «заходите каждый день, мы вас ждём». Разница в тональности огромная: первое раздражает, второе создаёт ритуал.

Но раздавать промокоды через календарь скучно. Нужен был игровой слой, чтобы открытие окошка стало событием. Маленьким приключением, о котором хочется спросить друзей: «А ты сегодня какую игру прошёл?»

Telegram Mini App в формате адвент-календаря. Сетка декабрьских дней, каждый день: новое окошко. Чтобы открыть: нужно пройти мини-игру с неограниченным количеством попыток.

Каждый день новая механика. Ловишь снежинки, собираешь пазл, проходишь лабиринт, отвечаешь на вопросы викторины. Разнообразие критично: одна механика надоела бы к пятому дню. Новое каждый раз работает на любопытство: «Что будет завтра?»

После мини-игры окошко открывается, внутри две награды. Промокод на конкретную категорию и буква. Из букв складывается новогоднее послание. Собрал все: финальный приз. Двойная мотивация: ежедневная и долгосрочная.

Пропущенные окошки можно открыть позже, но задание будет сложнее. Не наказание за пропуск, но поощрение ежедневных визитов.

Онбординг через бота: правила и утренние напоминания. В профиле: прогресс, буквы, промокоды. Визуальная карточка для шеринга.