ШиК «Маркетинговое Таро»: веб-проект: колода арканов с авторскими

Маркетологи живут в состоянии вечного выбора. Запускать кампанию или ждать? Контент или перформанс? Менять позиционирование или нет? Рациональный анализ помогает, но иногда нужен толчок. Внешний импульс, чтобы посмотреть под другим углом. Ответ нашёлся в геймификации: проект берёт Таро, один из древнейших инструментов принятия решений: и переосмысляет его для маркетинговой реальности. Звучит как шутка? Отчасти. В иронии и кроется сила. Когда маркетолог видит в ленте «маркетинговое Таро», пройти мимо невозможно. Настолько выбивается из потока «10 трендов» и «как увеличить конверсию на 30%», что рука тянется кликнуть. Любопытство сильнее баннерной слепоты. За обёрткой. Серьёзная задача: виральный инструмент, который пересылают коллегам, обсуждают в рабочих чатах, к которому возвращаются. Не разовый лендинг, а вещь, которую хочется добавить в закладки. Не разовый лендинг, а вещь для закладок.

Веб-проект с полноценной цифровой колодой, переосмысленной для маркетологов. Каждый аркан получил авторскую иллюстрацию и интерпретацию, привязанную к реальным рабочим ситуациям. Каждый аркан это авторская иллюстрация и интерпретация, привязанная к рабочим ситуациям. Короткий онбординг: как формулировать вопросы. Не «будет ли счастье», а «стоит ли ребрендинг в Q3» или «на чём сфокусировать бюджет». Формулировка важна, потому что от неё зависит, насколько полезной будет интерпретация. Два режима. Первый это случайная карта для быстрого ответа. Второй, навигация по арканам для глубокого погружения. Выбираешь карту, она переворачивается с анимацией, и ты видишь иллюстрацию, главные смыслы и сигнификаторы. Карта переворачивается с анимацией: иллюстрация, смыслы, сигнификаторы. Самое ценное; интерпретации. Рекомендации по четырём направлениям: стратегия, креатив, сроки, метрики. Для каждого: варианты по ролям: бренд-менеджер увидит одно, стратег другое, продакт третье. Структурированная система подсказок, а не гороскоп из газеты. Тон балансирует между ироничным и практичным. Тексты готовили совместно с тарологами (чтобы не обидеть) и маркетологами (чтобы рекомендации работали). Результат можно сохранить или переслать. Визуально. Единый стиль: профессиональные иллюстрации, продуманная типографика, плавные переходы.