СИБУР «Благотворительный кликер»: тапай за мячи для юных спортсменов

СИБУР запустил благотворительную кампанию в поддержку детского спорта. В рамках геймификации сотрудники и партнёры компании накапливают виртуальные монеты, компания конвертирует их в реальные баскетбольные мячи для детских команд.

Можно было просто собрать пожертвования. Тогда участвуют 50 человек из тех, кто и так жертвует на всё подряд. А нужно было вовлечь тысячи. Причём не через чувство вины («дети без мячей!»), а через что-то, что реально хочется делать.

Решение: Telegram-бот с механикой кликера. Тот самый формат, на котором Hamster Kombat собрал десятки миллионов. Только здесь каждый тап: конкретная помощь, а не спекуляция на будущий airdrop.

Бот запускается в Telegram как mini-app. На экране аватар рыси, маскота кампании. Тапаешь по ней, копятся SIB-коины. Базовый цикл понятен за три секунды.

Дальше прокачка. Пять порогов: 5 000, 15 000, 30 000, 60 000, 120 000 монет. Каждый порог открывает новый уровень. Для азарта добавили мультитач: можно тапать несколькими пальцами одновременно, телефон вибрирует в ответ. Тактильная отдача затягивает.

Помимо кликов работают ежедневные викторины. Правильный ответ: бонусные монеты. Привёл друга по реферальной ссылке: ещё бонус. Все участники видят общий лидерборд, топ-игроки получают призы.

Отдельный экран показывает общий прогресс кампании: сколько монет собрано, сколько мячей это означает, сколько команд получат помощь. Важный элемент: ты видишь, что твои тапы работают на что-то большое.

Для организаторов предусмотрена админ-панель: управление заданиями, push-рассылки, аналитика активности. Весь проект от идеи до запуска занял три недели.

За время кампании пользователи бота набили больше 230 миллионов коинов. Аудитория бота превысила 6 000 человек. Проект был разработан и запущен за 3 недели, что для полноценного mini-app с админкой, аналитикой и реферальной системой, очень быстро.