Т-Банк «Бегущий по сказке»: пиксельный раннер внутри банковского

Десятки миллионов клиентов Т-Банка используют приложение для одного: перевести деньги и закрыть. Пример того, как геймификация работает в банковской сфере. Внутри экосистемы есть отели, авиабилеты, страховки, инвестиции. Но большинство не знают об этом. Или знают, но не пользуются: «мне и так нормально».

Классический способ: баннер на главном экране. Проблема: баннерную слепоту никто не отменял. Человек открывает, переводит деньги жене, закрывает. Баннер «Бронируйте отели со скидкой 30%» даже не попадает в поле зрения.

Задача: формат, который заставит провести в приложении больше пяти минут, попутно познакомиться с сервисами экосистемы и воспользоваться хотя бы одним. Причём без ощущения «ведут по воронке». Человек должен получить удовольствие.

Внутри приложения Т-Банка: мини-игра в пиксельном стиле. Тот самый 8-битный ретро-лук, знакомый всем, кто застал Dendy и Game Boy. Персонаж стоит на чемодане (намёк на путешествия), и с первого тапа экран начинает двигаться.

Механика предельно простая: нажимаешь, прыгаешь. Не нажимаешь: бежишь. На пути мухоморы, ямы, шипы. По дороге золотые монетки. Звучит как тысяча раннеров, но дьявол в деталях.

Каждая монетка: не абстрактные очки. Это кэшбэк за бронирование, скидка на билеты, бесплатный страховой полис. Виртуальная валюта напрямую конвертируется в реальные бонусы экосистемы. Весело прыгал через мухоморы, а теперь бронируешь отель со скидкой, которую сам «выиграл».

Система прогресса: видно пройденные локации, сколько осталось. Мотивация вернуться за лучшими бонусами. Управление одним пальцем, партия 3-5 минут. Идеально для метро или очереди за кофе. Есть мотивация вернуться и пройти заново, собрав больше монет ради лучших бонусов.