X5 Group: «Мультивселенная карьеры» для HR-бренда с охватом 35 млн

HR-брендинг крупных компаний зачастую выглядит как под копирку: «Мы классный работодатель, приходите, у нас печеньки, гибкий график и корпоративный английский». Пример того, как геймификация работает в HR. Все говорят одно и то же, кандидаты давно научились пролистывать эти сообщения. Очередная карьерная страница со стоковыми улыбками? Пролистнуто.

X5 Group решила сломать шаблон. У компании огромная экосистема: «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик» и ещё десяток направлений. Карьерные возможности: от кависта и мерчандайзера до дата-сайентиста и продуктового менеджера. Но в голове у большинства X5 = «магазин у дома», а карьера ассоциируется максимум с позицией кассира.

Нужен формат, который покажет масштаб и разнообразие без скучной презентации на 50 слайдов. Формат, который вовлекает, удивляет и запоминается. Контекст: шло голосование за лучшего работодателя на hh.ru, и X5 хотела сыграть ярко, а не статистом.

X5 Group: одна из крупнейших розничных компаний России. За знакомыми названиями магазинов скрывается огромная корпорация с тысячами сотрудников в десятках направлений. Большинство потенциальных кандидатов об этом не догадывается.

Решение: интерактивная веб-игра «Мультивселенная карьеры X5», адаптированная под мобильные и десктоп. Концепция строится на метафоре мультивселенной. X5 действительно гигантский дом с 18 этажами, каждый этаж: отдельная вселенная одного из брендов. Своя атмосфера, свои правила, свои карьерные истории.

Игрок выбирает персонажа и попадает на интерактивную карту. Дальше полная свобода: путешествуешь по этажам-вселенным в любом порядке. На каждом: короткое задание, мини-квест, тематически связанный с реальной профессией. На одном этаже узнаёшь, чем занимается кавист в «Перекрестке». На другом: что делает дата-сайентист в центральном офисе. На третьем: как устроена логистика в «Пятёрочке» и кто стоит за тем, чтобы молоко всегда было на полке.

Задания специально лёгкие, по паре минут каждое. Не перегружают, но дают реальное понимание, какие люди и профессии стоят за полками. За выполнение игрок получает награды и персональные подсказки по карьерным трекам на основе своих выборов.

18 этажей: 18 мини-историй о разных профессиях. В финале два CTA: проголосовать за X5 на hh.ru и перейти на страницы реальных вакансий, если какое-то направление зацепило.

Между этажами работает система прогресса: сколько пройдено, сколько осталось. Коллекционный инстинкт подталкивает исследовать всё здание. Карточка «Мой идеальный отдел» в финале строится на основе результатов мини-игр: алгоритм предлагает три направления, которые подошли бы лучше всего.

Визуально проект выполнен в стилистике современного офиса с изометрией. Яркий, динамичный, совсем не похожий на корпоративный сайт. Каждый этаж имеет свою цветовую палитру, что создаёт ощущение путешествия.