Маркетинг
Самокат «Тап-тап, и к столу!»: ASMR-готовка, от невозможно оторваться
Смотреть результаты
Игровые марафоны: механика для долгосрочного вовлечения
65% доходят до финала: попробуйте добиться этого email-рассылкой
Что это такое
Email-цепочку из 14 писем дочитывают 15% подписчиков. Тот же контент, упакованный в игровой марафон с очками, прогресс-баром и промежуточными наградами: 65%. Разница в четыре раза. Марафон работает, потому что люди видят свой прогресс, чувствуют ответственность перед командой и не хотят бросать на полпути. Мы запускаем марафоны для онбординга, обучения сотрудников, ЗОЖ-челленджей и продуктовых кампаний.
Для чего подходит
1Онбординг новых пользователей (7-14 дней)
2Обучающие программы для сотрудников
3Фитнес-челленджи и ЗОЖ-марафоны
4Активация пользователей мобильного приложения
5Продуктовые марафоны (попробуй всё за 30 дней)
Игры с этой механикой
Кейсы из практики
Маркетинг
МТС «НГ колесо»: крути рулетку каждый день, получай бонусы
Смотреть результаты
HR
Газпромбанк «Машина времени в детство»: лендинг, на котором 300
Смотреть результаты
Продажи
Яндекс Путешествия и Аэрофлот «Определи свою тревел-натуру»
Смотреть результаты
HR
Газпромбанк «35 лет в ритме»: веб-ритм-игра в стиле японских аркад
Смотреть результаты
Онлайн
Burger King «Короны и бонусы»: геймификация мобильного приложения
Смотреть результаты
Продажи
Лента «Колесо фортуны»: лендинг-рулетка: каждая покупка даёт
Смотреть результаты
Онлайн
МегаФон «Кибер-коржик 2077»: собирай блоки, строй кибергород
Смотреть результаты
Как запустить
1
Спланируйте маршрут
Длительность, ежедневные задания, промежуточные награды. Рисуем визуальную карту прогресса: участник видит, где он.
2
Настройте механики
Чередуйте форматы: квиз, чекин, фотоотчёт, мини-игра. Если каждый день одно и то же: бросят.
3
Организуйте комьюнити
Общий чат, лидерборд, командные задания. Когда коллеги видят твой прогресс: стыдно сдаваться.
Хотите марафоны для вашего бизнеса?
Обсудить проектЧастые вопросы
Какая оптимальная длительность?
7 дней для промо, 14 для формирования привычки, 30 для обучения. После 30 дней удержание падает резко.
Что если участник пропустил день?
Можно начислить штрафные очки, дать наверстать или выдать утешительный бонус. Жёсткий сброс: плохая идея, люди просто уходят.
Нужны ли промежуточные призы?
Без них потеряете 60% участников к середине. Награды на 3-й, 7-й, 14-й день держат мотивацию на плаву.
Можно ли командный формат?
Да. Командные марафоны дают +40% к завершаемости: взаимная ответственность работает.
Похожие механики
Аркады
Стакеры, шутеры, платформеры: 5 минут с брендом вместо секунды с баннером
ПодробнееИгровые купоны
Заработанную скидку используют 45% клиентов. Подаренную: 12%
ПодробнееТаймер-игры
Тикает обратный отсчёт, и конверсия растёт на 35%
ПодробнееКазуальные
Простые и затягивающие мини-игры для вовлечения аудитории
ПодробнееПредикторы
Угадай счёт: получи приз. 75% возвращаются каждый матч
ПодробнееИнтерактивные сториз
Stories, в которых зритель выбирает сюжет. CTR 45% вместо 2-5%
Подробнее