LEGO «Собери героя в школу»: AR-квест в Детском мире, превратил

LEGO Group это датский гигант, второй производитель игрушек в мире. Классический пример геймификации в продажах. Конструктор, который не нуждается в представлении.

Перед 1 сентября в магазинах столпотворение: родители бегают за тетрадками и рюкзаками, дети скучают и ноют. LEGO хотел вписаться в этот контекст: показать, что конструктор уместен как подарок к учебному году, привести семьи в свой отдел и превратить утомительный шопинг в приключение для ребёнка.

В московском «Детском мире» (ТЦ «Военторг») запустили AR-квест «Собери героя в школу». Ребёнок скачивал бесплатное приложение Goodwin, сканировал стенд в магазине. И персонажи LEGO «оживали» через дополненную реальность.

Дальше, выбор героя: полицейский из LEGO City или Оливия из LEGO Friends. Каждый давал подсказки и вёл ребёнка по магазину. Задача: найти специальные изображения со школьными принадлежностями и собрать виртуальный рюкзак, тетрадки, форму, учебники.

Награда за прохождение это настоящий мини-набор LEGO плюс возможность сделать селфи с «ожившими» персонажами в AR. Для детской аудитории оба приза весомые.

Скрытая механика для бизнеса: пока ребёнок увлечён квестом и бегает по магазину, родители спокойно покупают реальные товары к школе. Ребёнок доволен это он играет. Родители довольны, им не мешают. LEGO доволен, семья проводит время в их отделе.

Александр Сопенко из агентства Affect отмечал, что мобильное приложение оказалось недорогим способом внедрить дополненную реальность и вывести офлайн-активацию в цифровой формат.

Результаты:

• - 200+ детей приняли участие в первые дни проекта
• - 100+ участников полностью прошли квест и получили наборы LEGO
• - PR-публикации в детских и специализированных изданиях
• - Участники активно делились фото с героями, снимали видео, распространяли информацию об акции

Почему это сработало:

• - AR-технология: мощный wow-эффект для детской аудитории
• - Квест органично вписан в процесс шопинга: дети заняты, родители покупают
• - Физический приз (мини-набор LEGO) мотивирует пройти квест до конца
• - Селфи с AR-героями создают вирусный контент для соцсетей родителей
• - Геймификация привела детей прямо к полкам с продукцией LEGO.