Т-Банк «Путь героя»: настольная игра для абитуриентов, убирает страх

ЕГЭ, выбор вуза, подача документов, общежитие, переезд. Задача решалась через геймификацию. Всё наваливается одновременно. И рядом часто нет никого, кто спокойно объяснит: «Вот шаги, вот порядок, вот что делать, если пойдёт не так».

Т-Банк увидел в этом возможность, а не социальную проблему. Абитуриенты: будущие клиенты. Через год-два они откроют первую карту, оформят рассрочку на ноутбук, начнут копить. Но чтобы выбрали именно тебя, нужно не продавать банковские продукты в 17 лет, а помочь в момент, когда им реально плохо. Стать старшим другом, которого не хватает.

Задача: интерактивный инструмент, который проведёт абитуриента через все этапы поступления, снимет тревожность и ненавязчиво познакомит с финансовыми инструментами. Параллельно не превратиться в «полезную статью», которую никто не дочитает.

Получилась веб-игра в формате настольной бродилки. 16 клеток на игровом поле, каждая: этап на пути от «не знаю, кем хочу быть» до «я первокурсник». Бросаешь кубик, двигаешь фишку, попадаешь на клетку: открывается интерактивный блок. Комикс, тест, мини-игра или карточка с советами.

Первые клетки про самоопределение. Комикс, где герой стоит на распутье (буквально, с указателями «Врач», «Айтишник», «Маркетолог»). Потом тест на склонности. Дальше исследование рынка труда: не сухие цифры из Росстата, а интерактивная карта с реальными зарплатами и спросом. Есть клетка «Разговор с родителями»: мини-квест, где подбираешь аргументы, почему хочешь именно эту специальность, а не ту, что хотят мама с папой.

Середина поля, практика. Выбор вуза и направления (фильтры, рейтинги, отзывы). Подготовка к ЕГЭ (рекомендации педагогов и психологов, лайфхаки по тайм-менеджменту). Сборка портфолио. Альтернативные пути: колледж, gap year, стажировка. Каждая клетка: не лекция, а взаимодействие.

Ближе к финалу: финансовый блок. Т-Банк встраивается органично. Не «откройте карту», а «посчитаем, сколько стоит первый год в Москве». Планирование бюджета, образовательные кредиты, стипендии, подработки. Калькулятор расходов с конкретным вузом и городом. Финграмотность подаётся как часть квеста, а не рекламная вставка.

Тон дружелюбный и ироничный. Иллюстрации с мемами, герои шутят про «опять ничего не понял на математике». Контент готовили с педагогами, психологами и карьерными консультантами. Последняя клетка, «Жизнь первокурсника»: мини-гайд по первому месяцу в универе. С итоговым планом поступления в PDF.