Яндекс Пэй Сплит x Яндекс Путешествия «Сплитешествие»: угадай отель

Вспомните GeoGuessr это игру, где тебя бросают в случайную точку Google Maps, а ты по вывескам и разметке определяешь местоположение. Задача решалась через геймификацию. Теперь представьте то же самое, только вместо дорог, фотографии отелей, а за правильные ответы дают промокоды на настоящие путешествия.

Именно так устроен «Сплитешествие» от Яндекс Пэй Сплит и Яндекс Путешествий в Telegram.

Проект вырос из пересечения двух задач. Яндекс Путешествиям нужно было стимулировать бронирования. Яндекс Пэй Сплиту, показать, что рассрочка подходит для путешествий. Вместо двух отдельных промо оба месседжа упаковали в одну игру. Получилось органично: играешь, выигрываешь промокод, бронируешь отель, оплачиваешь через Сплит.

Telegram-бот и мини-приложение выбраны по расчету, а не ради моды. Аудитория мессенджера огромная, порог входа нулевой (нажал кнопку, играешь), механика геогессинга интуитивно понятна каждому, кто хоть раз листал фото отелей на сайте бронирования.

Игровой цикл состоит из семи четко выверенных этапов. Стартовый онбординг: бот объясняет правила за три сообщения, без длинных инструкций. Затем раунды: показывают фотографию отеля, ты угадываешь, где он находится или как называется. Ответил правильно и быстро, больше баллов. Правильно, но медленно, меньше. Ошибся: бывает, переходишь к следующему раунду.

Промокоды привязаны к набранным баллам, и в этом главная находка. Не «участвуй и получи скидку 5%», а «чем лучше играешь, тем больше скидка». Игра из разового развлечения превращается в соревнование с самим собой. Люди возвращаются набрать больше баллов и получить промокод покрупнее.

Переход от игры к покупке это бесшовный. После получения промокода бот отправляет прямо в Яндекс Путешествия, где код уже готов к применению. На этапе оплаты подсвечивается рассрочка через Сплит. Никаких лишних шагов: играл, выиграл, забронировал, оплатил частями.

Отдельный экран истории отслеживает прогресс: набранные баллы, полученные промокоды, пройденные раунды. Это создает ощущение накопления. Ты не «сыграл один раз», а «прошел 15 раундов, набрал 847 баллов и заработал промокод на 2 000 рублей».