контент-маркетинг

Статьи (76)

Ностальгия в маркетинге: почему бренды возвращают 90-е, нулевые и 2010-е

Люди устали от информационного потока, идеально выверенного контента и бесконечной погони за трендами. Вместо очередного нового они тянутся к знакомому,...

3 октября 2025 г.

Эмоциональный дизайн 2026: 8 направлений, которые меняют визуальную коммуникацию

Графический дизайн в 2026 году переживает серьёзный сдвиг. Пользователи всё меньше доверяют отполированным до блеска картинкам и всё больше тянутся к визуалу,...

15 февраля 2026 г.

Как перезапустить корпоративный Telegram-канал и набрать 2000 подписчиков за полгода

Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Для бизнеса это полноценная медиаплощадка, где можно выстраивать экспертный образ, привлекать целевую...

27 ноября 2025 г.

Стажировки в маркетинговых агентствах: зачем они нужны студентам, наставникам и работодателям

Почему летняя практика в агентстве меняет карьерную траекторию Лето для студента может пройти двумя путями. Первый: отдых, сериалы и полное обнуление навыков....

13 апреля 2023 г.

Как внедрить AI в фармацевтический маркетинг: практическое руководство

Зачем фарммаркетингу нужен искусственный интеллект Фармацевтическая отрасль переживает цифровую трансформацию. Маркетологи, работающие с медицинскими...

16 октября 2020 г.

9 визуальных стилей, которые определят веб-дизайн в 2025 году

Почему дизайн-тренды возвращаются и уходят циклами Мода в визуальном оформлении подчиняется тем же законам, что и мода в одежде или архитектуре: стили вращаются...

3 мая 2025 г.

Трендвотчинг в маркетинге: как отслеживать тренды и превращать их в результат

Зачем маркетологу следить за трендами Трендвотчинг (trend watching) означает систематическое наблюдение за тенденциями рынка и их анализ. Компании, которые...

2 февраля 2021 г.

Как управлять digital-проектами и не сойти с ума: практическое руководство для проджект-менеджера

Почему управление проектами требует системного подхода Проджект-менеджер в digital-сфере совмещает роли координатора, переговорщика и стратега. По данным рынка...

15 мая 2024 г.

Как правильно составить техзадание для копирайтера: гайд для проджект-менеджеров

Почему копирайтеры пишут не то, что вы хотели «Слишком скучно», «не цепляет», «давайте что-то поярче». Знакомые формулировки? Проблема в том, что подобные...

29 января 2021 г.

Тренды диджитал-маркетинга, которые продолжают работать

Почему одни тренды уходят, а другие закрепляются Цифровой маркетинг меняется быстро: за первые три квартала 2023 года объем рынка интерактивной рекламы вырос на...

18 февраля 2023 г.

Вирусный контент: как сделать так, чтобы аудитория сама разносила вашу рекламу

Что такое вирусный контент и зачем он бизнесу Обычная реклама работает, пока вы за неё платите. Стоит выключить бюджет — охваты падают до нуля. Вирусный контент...

2 мая 2024 г.

Контент вместо скидок: как «Аудиомания» сделала email-канал источником 7% выручки

О компании «Аудиомания» - международный поставщик и производитель аудиотехники для профессионалов и любителей. Компания основана в 1997 году, имеет три магазина...

27 февраля 2025 г.

Ньюсджекинг в CRM-каналах: как использовать инфоповоды в email и пуш-уведомлениях

Что такое ньюсджекинг и почему это работает Мем, который разлетается по всем лентам. Сериал, о котором говорит половина страны. Праздник, который никто не...

28 марта 2023 г.

Рассылка-дайджест: как сделать её полезной и читаемой

Что такое рассылка-дайджест и зачем она нужна Дайджест-рассылка - это письмо с подборкой материала по определённой теме, которое приходит подписчикам с...

18 октября 2023 г.

Рассылки, которые ведут на сайт: как строить лояльность к витрине в эпоху маркетплейсов

Маркетплейсы захватили e-commerce. Что теперь делать брендам? В 2024 году доля маркетплейсов в структуре российского e-commerce достигла 64% и продолжает расти...

7 ноября 2023 г.

Пуши, которые ждут: как превратить уведомления в контент

Пуши как самостоятельный контент Когда конкуренты отправляют по 3-4 уведомления в день, право на скучный пуш исчезает. Сообщение, которое не зацепило с первого...

28 февраля 2022 г.

Информационные рассылки: зачем они нужны бизнесу и как их делать правильно

Что такое информационные рассылки Информационные, или контентные, рассылки это письма, которые не продают напрямую, а помогают читателю. Они делятся полезной...

14 апреля 2025 г.

Как сделать рассылку, которую ждут: четыре типа ценности писем

Почему подписчики перестают открывать письма Среднестатистический пользователь получает десятки писем в день. Большинство из них он не открывает: взгляд...

6 октября 2025 г.

Тренды маркетинга 2026: что изменится и как к этому готовиться

2026 год не принесёт революции в маркетинге, но ускорит сразу несколько процессов, которые набирали силу последние два-три года. Меняется поиск, меняется формат...

6 января 2026 г.

Как собирать отзывы клиентов: каналы, мотивация и готовые шаблоны

По данным исследований, 95% покупателей изучают отзывы перед тем, как сделать покупку. При этом большинство довольных клиентов молчат, а недовольные пишут сами....

29 июля 2022 г.

Бюджет маркетинговых рассылок в 2026: сколько стоит email, SMS, push и мессенджеры

Каналов для контакта с клиентами сегодня много: электронная почта, мессенджеры, push-уведомления, SMS. У каждого из них своя экономика, свои ограничения и своя...

26 февраля 2026 г.

Миллионные штрафы за чужой контент в рекламе: как защититься

Маркетологи нередко сталкиваются с соблазном взять красивое изображение прямо из поисковой выдачи или скопировать удачно написанный текст с чужого сайта. Логика...

14 мая 2024 г.

Хэллоуин без тыкв: как сделать праздничную рассылку запоминающейся

Каждый октябрь почтовые ящики тонут в оранжевом шуме. Объясняем, почему стандартные хоррор-образы работают против вас, и показываем конкретные приёмы, которые выделят кампанию на фоне конкурентов.

10 апреля 2025 г.

Brainrot-маркетинг: стоит ли брендам использовать хаотичный контент

Что такое brainrot и почему это слово года В 2024 году Оксфордский словарь выбрал словом года brainrot , буквально «гниение мозга». Термин описывает негативное...

10 февраля 2023 г.

Цифровой маркетинг в медицине: от клика до лояльного пациента

Разбираем всю воронку медицинского маркетинга: платный и бесплатный трафик, SEO, контент, CRM, партнёрский маркетинг, телемедицина и ИИ. Что работает прямо сейчас.

20 ноября 2021 г.

Алгоритмы поисковых систем: что изменилось и как адаптировать контент-маркетинг

Почему алгоритмы меняются быстрее, чем кажется Поисковые системы обновляют свои алгоритмы сотни раз в год. Большинство изменений незначительны и почти не влияют...

9 сентября 2023 г.

Внешняя оптимизация сайта: как работает ссылочное продвижение в 2024 году

Что такое внешняя оптимизация и почему она важна Внешняя оптимизация сайта — это совокупность действий за пределами вашего ресурса, для повышение его...

23 апреля 2024 г.

Контентная оптимизация для маркетолога: как писать тексты, которые работают на бизнес

Что такое контентная оптимизация и зачем она нужна Контентная оптимизация - это процесс доработки текстов, изображений и структуры страниц так, чтобы они решали...

27 апреля 2024 г.

Международное SEO: как выйти на зарубежные рынки и не потерять трафик

Что такое международное SEO и зачем оно нужно Международное SEO — это комплекс технических и контентных решений, которые помогают поисковым системам понять, для...

28 июля 2023 г.

Как поисковые системы влияют на продвижение бизнеса: SEO, контент и поведенческие факторы

Что такое поисковые системы и почему они важны для бизнеса Поисковые системы - это входная точка для большинства пользователей в интернете. Яндекс, Google,...

17 июня 2023 г.

Аналитические инструменты в маркетинге: как выбрать и начать использовать

Разбираем категории аналитических инструментов для маркетолога: веб-аналитика, сквозная аналитика, BI-системы, когортный анализ и речевая аналитика. Практические рекомендации по выбору и внедрению.

30 апреля 2024 г.

Контекстная реклама с игровой механикой: как увеличить CTR и снизить стоимость клика

Что такое контекстная реклама и почему она перестаёт работать Контекстная реклама показывается пользователю в момент, когда он сам ищет нужный товар или услугу....

23 ноября 2025 г.

Маркетинговые стратегии: виды, инструменты и как выбрать подходящую

Маркетинговая стратегия определяет, как компания привлекает клиентов, удерживает их и растёт на рынке. Разбираем виды стратегий, конкретные инструменты и критерии выбора для разных типов бизнеса.

30 апреля 2022 г.

Медийная реклама: форматы, таргетинг и метрики эффективности

Что такое медийная реклама Медийная реклама — визуальные рекламные материалы на сайтах, в приложениях и стриминговых сервисах. Баннеры, видеоролики,...

30 октября 2024 г.

Карьера в digital: как войти в профессию и вырасти до эксперта

Почему digital привлекает всё больше специалистов Цифровая среда давно перестала быть нишей для технарей. Сегодня в digital работают маркетологи, аналитики,...

16 апреля 2022 г.

Проектный менеджмент в digital: как выстроить работу над проектами и не терять сроки

Дедлайн завтра, дизайнер не отвечает, клиент прислал правки по почте три дня назад, а разработчик уже закрыл задачу. Знакомая ситуация? Это классический...

30 марта 2024 г.

Визуальный контент в маркетинге: форматы, механики и практика

Почему визуальный контент работает лучше текста Мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это не метафора - это физиология зрительной коры,...

20 января 2025 г.

Контент-стратегия: что это такое, зачем нужна и как её выстроить

Контент-стратегия — это системный план создания и распределения материалов, который связывает цели бизнеса с потребностями аудитории. Разбираем, из чего она состоит, как её разработать и почему без неё контент-маркетинг превращается в хаотичную публикацию постов.

7 ноября 2024 г.

Работа с аудиторией: как удержать внимание клиента и превратить разовую покупку в привычку

Почему аудитория перестаёт реагировать Среднестатистический пользователь получает несколько десятков маркетинговых сообщений в день. Push-уведомления, письма,...

13 февраля 2022 г.

Нейросети для бизнеса и маркетинга: практическое руководство

Почему нейросети стали частью повседневной работы Несколько лет назад разговоры об искусственном интеллекте в маркетинге звучали как фантастика. Сегодня...

27 декабря 2025 г.

Нейросети для генерации изображений: как бизнес использует ИИ-визуал в маркетинге

Что такое нейросети для генерации изображений и почему о них говорят все За последние два года нейросети для создания изображений превратились из экзотики в...

15 октября 2022 г.

Нейросети в маркетинге и геймификации: практический обзор инструментов

Нейросети как инструмент маркетолога: что изменилось за последние два года Нейросети перестали быть экспериментальной технологией. В 2024 году их используют в...

11 сентября 2023 г.

GEO-оптимизация: как компания попадает в ответ нейросети по запросу "лучшие в отрасли"

В 2026 году высокие позиции в поиске больше не гарантируют видимость: нейросети формируют собственные списки доверенных компаний. Разбираем, как работает GEO-оптимизация и что нужно сделать, чтобы оказаться в ответе ИИ.

8 июня 2024 г.

Какой отзыв клиента становится вирусным

Почему один отзыв читают молча, а другой мгновенно пересылают друзьям? Разбираем механику вирусных отзывов, роль UGC, Amplification Rate и парадокс доверия к идеальным откликам.

11 декабря 2023 г.

Скрытый маркетинг в 2026 году: как бренды продвигаются незаметно

Что такое скрытый маркетинг Скрытый маркетинг -- это набор коммуникационных практик, при которых рекламное сообщение бренда не воспринимается аудиторией как...

26 февраля 2026 г.

Анатомия идеального креатива: какой пост соберёт охваты в 2026 году

Вовлечённость как главная метрика SMM В 2026 году вовлечённость окончательно стала главный валютой в социальных сетях. Engagement Rate (ER) теперь важнее числа...

10 марта 2026 г.

Как оценить репутацию бизнеса в GEO-выдаче

Репутация в поиске больше не равна ТОП-10 До конца 2024 года управление репутацией в поиске строилось по понятной схеме. Контроль первой страницы выдачи, работа...

21 февраля 2022 г.

Как вытеснить негатив из поиска: пошаговая инструкция по SERM

Удалить плохой отзыв из интернета почти невозможно. Но его можно сделать невидимым. Разбираем механику вытеснения негатива из топа поисковой выдачи через три конкретных шага.

28 ноября 2023 г.

Отраслевые рейтинги: как присутствие в топе влияет на доверие к бизнесу

Почему рейтинги перестали быть «пиар-игрушкой» Ещё несколько лет назад участие в отраслевых рейтингах воспринималось как что-то вроде корпоративного тщеславия....

12 апреля 2024 г.

ИИ-детекторы: как работают, почему ошибаются и что с ними делать бизнесу

AI-детекторы уже стали частью редакционных регламентов, вузов и корпораций. Но насколько им можно доверять, почему они путают грамотного юриста с нейросетью и как бизнесу выстроить разумную политику работы с AI-контентом.

29 марта 2023 г.

Маркетинг «Очень странных дел»: как сериал стал феноменом и что из этого взять бизнесу

Девять лет на вершине поп-культуры Сериал «Очень странные дела» вышел на Netflix в 2016 году. Он объединил ретроэстетику восьмидесятых, историю взросления и...

24 апреля 2021 г.

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как перестать бояться и начать зарабатывать

Почему автотаргетинг получил плохую репутацию Среди специалистов по контекстной рекламе сложился устойчивый миф: автотаргетинг сливает бюджет, показывает...

13 июля 2021 г.

ИИ в SEO-копирайтинге: что автоматизировать, а что оставить человеку

Разбираем, какие задачи контент-производства реально отдать нейросетям, где граница здравого смысла и что это даёт на практике при работе с сотнями страниц.

7 декабря 2024 г.

Интегрированный маркетинг: почему бизнес теряет до 40% эффективности при работе с разными подрядчиками

Digital-реклама в России выросла до 960 млрд рублей, но стоимость привлечения клиента при этом выросла на 18-35%. Почему рост бюджетов не конвертируется в рост результатов и что с этим делать.

21 июня 2023 г.

Поколение Z меняет e-commerce: что это значит для брендов в 2026 году

Каждый пятый зумер покупает онлайн каждый день Данные ЮMoney фиксируют: каждый пятый представитель поколения Z совершает покупки в интернете ежедневно....

7 марта 2026 г.

Потребитель 2025: пять трендов, которые меняют правила игры в digital-маркетинге

Пандемия изменила поведение покупателей навсегда. Разбираем пять трендов потребительского поведения 2025 года и объясняем, как бренды могут использовать их для роста.

26 ноября 2025 г.

Комьюнити вместо охватов: как бренды строят живые сообщества в соцсетях

Лайки и подписчики давно перестали быть целью. Разбираем, как бренды переключаются с погони за охватами на строительство реальных сообществ вокруг продукта.

7 августа 2025 г.

Яндекс Тег Менеджер: полный гайд по настройке и первым шагам

Как подключить ЯТМ, настроить теги, триггеры и переменные без участия разработчика — пошаговый разбор с практическими примерами.

16 июня 2023 г.

Telegram Ads или VK Реклама: где таргетинг работает лучше и как выбрать платформу

Разбираем ключевые отличия двух рекламных платформ: аудитория, форматы, стоимость трафика, возможности таргетинга и типы задач, где каждая из них выигрывает.

13 августа 2022 г.

SEO-продвижение за рубежом: как выйти в топ иностранных поисковиков

Международное SEO — это не перевод сайта, а полноценная адаптация под правила каждого рынка: от выбора домена до настройки hreflang. Разбираем, как работать с Google, Baidu и Naver, чтобы получать трафик из других стран.

21 апреля 2022 г.

SMM и вовлечённость в 2025 году: инструменты, которые реально работают

Социальные сети больше не про красивые картинки и посты по расписанию. Разбираем, какие инструменты SMM-продвижения дают бизнесу реальный результат в 2025 году: от игровых механик до коротких видео и Telegram-сообществ.

22 июня 2025 г.

Инфлюенсеры как канал продаж на маркетплейсах: как работает новая воронка

Wildberries и Ozon превращают контент блогеров в измеримый перформанс-канал. Разбираем механику, цифры и инструменты, которые уже меняют e-commerce.

6 марта 2025 г.

ChatGPT против эксперта: чем отличается маркетинговая стратегия, разработанная человеком

ChatGPT умеет анализировать источники быстрее любого аналитика. Но способна ли нейросеть заменить стратега? Разбираем, где AI помогает, а где без человека не обойтись.

12 июля 2021 г.

Креатив против скидки: как не превратить рекламу на маркетплейсах в демпинг

Алгоритмы Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет толкают продавцов к бесконечным скидкам. Рассказываем, почему это ловушка и как выйти из гонки «ко дну» с помощью смыслов, контента и правильных метрик.

3 августа 2024 г.

SEO в эпоху нейросетей: как меняется поисковая выдача и что с этим делать

Нейросети перестроили логику поиска. Классические SEO-методы теряют силу, трафик перехватывают AI-блоки выдачи. Разбираем, что происходит и как адаптировать стратегию.

11 мая 2023 г.

Брендформанс: как одновременно строить бренд и получать заявки

Брендформанс позволяет снижать стоимость привлечения клиентов, ускорять воронку и формировать лояльную аудиторию за один рекламный цикл. Разбираем, как это работает на практике и почему большинство маркетинговых команд до сих пор не используют этот подход.

12 апреля 2022 г.

Нейроответы в поиске: как попасть в Google AI Overview и Яндекс Алису

Другие теги