маркетинг
Статьи (169)
Ностальгия в маркетинге: почему бренды возвращают 90-е, нулевые и 2010-е
Люди устали от информационного потока, идеально выверенного контента и бесконечной погони за трендами. Вместо очередного нового они тянутся к знакомому,...
3 октября 2025 г.
Эмоциональный дизайн 2026: 8 направлений, которые меняют визуальную коммуникацию
Графический дизайн в 2026 году переживает серьёзный сдвиг. Пользователи всё меньше доверяют отполированным до блеска картинкам и всё больше тянутся к визуалу,...
15 февраля 2026 г.
Пять трендов маркетинга 2025 года и что ждёт индустрию дальше
2025 год принёс маркетологам немало сюрпризов: одни тренды окрепли, другие трансформировались до неузнаваемости. Аналитики Kantar выделили десять направлений ,...
20 марта 2025 г.
Проджект-менеджер в диджитале: обязанности, навыки и карьерные треки
Дедлайн горит, дизайнер пропал, клиент молчит, и кто-то должен вытащить проект из этой ямы. Этот кто-то, проджект-менеджер. Человек, который держит в голове...
13 февраля 2024 г.
Как перезапустить корпоративный Telegram-канал и набрать 2000 подписчиков за полгода
Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Для бизнеса это полноценная медиаплощадка, где можно выстраивать экспертный образ, привлекать целевую...
27 ноября 2025 г.
Стажировки в маркетинговых агентствах: зачем они нужны студентам, наставникам и работодателям
Почему летняя практика в агентстве меняет карьерную траекторию Лето для студента может пройти двумя путями. Первый: отдых, сериалы и полное обнуление навыков....
13 апреля 2023 г.
5 ошибок при запуске геймификации, из-за которых проект проваливается
Зачем бизнесу геймификация и почему она часто не взлетает Геймификация помогает превратить рутинное взаимодействие с продуктом или брендом в увлекательный опыт....
7 июля 2022 г.
SEO и веб-аналитика: как поисковая оптимизация и данные о пользователях помогают бизнесу расти
Что скрывается за аббревиатурой SEO SEO, или поисковая оптимизация, набор методов, с помощью которых сайт занимал высокие строчки в результатах поиска. Когда...
2 сентября 2023 г.
Как внедрить AI в фармацевтический маркетинг: практическое руководство
Зачем фарммаркетингу нужен искусственный интеллект Фармацевтическая отрасль переживает цифровую трансформацию. Маркетологи, работающие с медицинскими...
16 октября 2020 г.
9 визуальных стилей, которые определят веб-дизайн в 2025 году
Почему дизайн-тренды возвращаются и уходят циклами Мода в визуальном оформлении подчиняется тем же законам, что и мода в одежде или архитектуре: стили вращаются...
3 мая 2025 г.
Трендвотчинг в маркетинге: как отслеживать тренды и превращать их в результат
Зачем маркетологу следить за трендами Трендвотчинг (trend watching) означает систематическое наблюдение за тенденциями рынка и их анализ. Компании, которые...
2 февраля 2021 г.
Пять приёмов геймификации, которые усилят ваши маркетинговые кампании
Почему привычных механик уже недостаточно Бренды всё чаще запускают игровые проекты: колёса фортуны, квизы, мемори, раннеры. Но аудитория привыкает к однотипным...
20 января 2021 г.
Как управлять digital-проектами и не сойти с ума: практическое руководство для проджект-менеджера
Почему управление проектами требует системного подхода Проджект-менеджер в digital-сфере совмещает роли координатора, переговорщика и стратега. По данным рынка...
15 мая 2024 г.
Поиск веб-дизайнера в штат: пошаговое руководство для работодателей
Почему найти хорошего дизайнера так сложно Рынок digital-дизайна переживает бурный рост. Только за первые девять месяцев 2023 года спрос на таких специалистов...
6 июня 2024 г.
Новогодний маркетинг: 5 работающих форматов праздничных кампаний
Почему праздничный маркетинг требует пересмотра подходов Каждый декабрь бренды запускают волну рекламных предложений, надеясь захватить внимание покупателей. Но...
1 июля 2023 г.
Закрытые профессиональные сообщества в маркетинге: зачем вступать и как они работают
Почему маркетологи объединяются в закрытые клубы Профессиональное одиночество знакомо каждому руководителю маркетинга. Ты отвечаешь за бюджеты, воронки,...
19 января 2024 г.
Опросы на сайте: как квизы и анкеты увеличивают продажи
Почему опросы на сайте работают лучше прямых продаж Посетитель зашёл на сайт интернет-магазина. Перед ним каталог из сотен товаров. Глаза разбегаются, выбор...
7 августа 2021 г.
Как ресторанные бренды привлекают и удерживают гостей: опыт Rostic's, Tanuki и ТОКИО-CITY
Рост выручки в индустрии общественного питания держится на двух опорах: открытие новых заведений и развитие цифровых каналов продаж. На онлайн-конференции...
30 августа 2022 г.
Как «Петрович» привлекает новых клиентов в программу лояльности через мобильную рекламу в SMS: +2% участников
Задача: найти новых клиентов за пределами собственной базы «Петрович», DIY-ритейлер с интернет-магазином и 20 торгово-строительными центрами, основан в 1995...
2 октября 2021 г.
73% заказов доставки из приложения: как ТОКИО-CITY строит мобильный CRM-маркетинг
Кейс сети городских ресторанов ТОКИО-CITY: мобильные пуши на 14,83% выручки, In-App с ROI-тестом, товарные рекомендации в трёх точках приложения и реферальная программа с окупаемостью 138% за три месяца.
23 июля 2023 г.
Законная email-рассылка: 4 правила, которые защитят от штрафов в 2026 году
Email-маркетинг остаётся одним из самых результативных каналов для привлечения и удержания клиентов. Однако вместо продаж можно получить шестизначный штраф,...
9 февраля 2026 г.
Как придумывать креативные идеи для контента: техники и инструменты
Почему креатив решает По данным Okkam Creative , качество творческой идеи способно увеличить результативность маркетинговых коммуникаций до 12 раз. Не...
14 апреля 2021 г.
Геймификация в маркетинге: задачи, механики и примеры
Что такое геймификация в маркетинге Геймификация в маркетинге - это применение игровых элементов, механик и сюжетов в рекламных кампаниях и коммуникациях с...
6 апреля 2025 г.
Тёмные паттерны в маркетинге: как дизайн манипулирует пользователями
Что такое тёмные паттерны Вы заходите на сайт, чтобы проверить наличие товара. Через двадцать минут вы уже оформляете подписку, которую не планировали, и...
20 октября 2021 г.
Тренды маркетинга 2026: что изменится и как к этому готовиться
2026 год не принесёт революции в маркетинге, но ускорит сразу несколько процессов, которые набирали силу последние два-три года. Меняется поиск, меняется формат...
6 января 2026 г.
Как удержать продажи после Нового года: рабочие стратегии для бизнеса
Почему январь испытание для любого бизнеса Каждый год после новогодних праздников компании фиксируют одну и ту же картину: трафик есть, а покупок нет. Люди...
15 сентября 2021 г.
Как собирать отзывы клиентов: каналы, мотивация и готовые шаблоны
По данным исследований, 95% покупателей изучают отзывы перед тем, как сделать покупку. При этом большинство довольных клиентов молчат, а недовольные пишут сами....
29 июля 2022 г.
Чёрная пятница, 11.11 и Киберпонедельник: как выстроить рассылки в сезон распродаж
В ноябре конкуренция за внимание покупателей достигает предела. Чёрная пятница, День шопинга 11.11 и Киберпонедельник собирают сотни миллиардов долларов покупок...
19 августа 2023 г.
Бюджет маркетинговых рассылок в 2026: сколько стоит email, SMS, push и мессенджеры
Каналов для контакта с клиентами сегодня много: электронная почта, мессенджеры, push-уведомления, SMS. У каждого из них своя экономика, свои ограничения и своя...
26 февраля 2026 г.
Миллионные штрафы за чужой контент в рекламе: как защититься
Маркетологи нередко сталкиваются с соблазном взять красивое изображение прямо из поисковой выдачи или скопировать удачно написанный текст с чужого сайта. Логика...
14 мая 2024 г.
CDP для банков: как платформа клиентских данных автоматизирует маркетинг от первой заявки до повторной продажи
Когда клиент уходит на полпути Клиент открывает сайт банка, начинает заполнять заявку на кредит и вдруг отвлекается. Браузер закрыт, заявка брошена. Раньше это...
29 сентября 2024 г.
Почему бренды не знают своих клиентов и как CDP решает эту проблему
Данные есть, понимания нет У большинства компаний данные о клиентах существуют. Проблема в том, что они разбросаны по десяткам изолированных систем и никогда не...
14 августа 2024 г.
SMS-рассылки под запретом: что изменилось и какие каналы работают теперь
Что произошло с SMS-рассылками в 2025 году С 1 августа 2025 года у абонентов мобильной связи появилось официальное право отказаться от SMS-рассылок. Федеральный...
2 октября 2023 г.
Автоматизация маркетинга: 8 приёмов, которые реально работают
Что такое автоматизация маркетинга Автоматизация маркетинга -- это когда рутинные задачи выполняются системой без участия человека. Сегментация базы, запуск...
5 марта 2021 г.
Хэллоуин без тыкв: как сделать праздничную рассылку запоминающейся
Каждый октябрь почтовые ящики тонут в оранжевом шуме. Объясняем, почему стандартные хоррор-образы работают против вас, и показываем конкретные приёмы, которые выделят кампанию на фоне конкурентов.
10 апреля 2025 г.
Когда отправлять рассылку: время, каналы и персонализация
Почему время отправки влияет на результат Маркетолог может потратить часы на подбор темы письма, отполировать каждый абзац и добиться идеального визуала. Но...
29 августа 2024 г.
Попапы без раздражения: как всплывающие окна работают на конверсию, а не против неё
Что такое попап и зачем он нужен Попап (pop-up), это элемент интерфейса, который появляется поверх основного содержимого страницы. Он может всплывать...
20 мая 2023 г.
Как «Выберу.ру» внедрил CDP и поднял ROI CRM-маркетинга до 250%
Финансовый маркетплейс «Выберу.ру» с аудиторией 8 млн пользователей в месяц за два месяца перешёл с разрозненных инструментов на единую CDP-платформу. Результат: рост ROI CRM-маркетинга на 250%, снижение расходов на SMS вдвое и полная автоматизация коммуникаций силами одного специалиста.
16 сентября 2024 г.
Brainrot-маркетинг: стоит ли брендам использовать хаотичный контент
Что такое brainrot и почему это слово года В 2024 году Оксфордский словарь выбрал словом года brainrot , буквально «гниение мозга». Термин описывает негативное...
10 февраля 2023 г.
Цифровой маркетинг в медицине: от клика до лояльного пациента
Разбираем всю воронку медицинского маркетинга: платный и бесплатный трафик, SEO, контент, CRM, партнёрский маркетинг, телемедицина и ИИ. Что работает прямо сейчас.
20 ноября 2021 г.
Алгоритмы поисковых систем: что изменилось и как адаптировать контент-маркетинг
Почему алгоритмы меняются быстрее, чем кажется Поисковые системы обновляют свои алгоритмы сотни раз в год. Большинство изменений незначительны и почти не влияют...
9 сентября 2023 г.
Внешняя оптимизация сайта: как работает ссылочное продвижение в 2024 году
Что такое внешняя оптимизация и почему она важна Внешняя оптимизация сайта это совокупность действий за пределами вашего ресурса, для повышение его...
23 апреля 2024 г.
Контентная оптимизация для маркетолога: как писать тексты, которые работают на бизнес
Что такое контентная оптимизация и зачем она нужна Контентная оптимизация - это процесс доработки текстов, изображений и структуры страниц так, чтобы они решали...
27 апреля 2024 г.
Международное SEO: как выйти на зарубежные рынки и не потерять трафик
Что такое международное SEO и зачем оно нужно Международное SEO это комплекс технических и контентных решений, которые помогают поисковым системам понять, для...
28 июля 2023 г.
Метрики и аналитика в геймификации: как измерить вовлечённость и ROI
Почему без метрик геймификация превращается в эксперимент вслепую Компании всё активнее внедряют игровые механики в маркетинг, обучение и продажи. Но за...
11 октября 2024 г.
Как поисковые системы влияют на продвижение бизнеса: SEO, контент и поведенческие факторы
Что такое поисковые системы и почему они важны для бизнеса Поисковые системы - это входная точка для большинства пользователей в интернете. Яндекс, Google,...
17 июня 2023 г.
Техническая оптимизация промо-игр: как скорость и стабильность влияют на конверсию
Почему техническая оптимизация важна для промо-игр Промо-игра запускается в самый ответственный момент: во время акции, распродажи или праздничной кампании....
19 августа 2023 г.
Аналитические инструменты в маркетинге: как выбрать и начать использовать
Разбираем категории аналитических инструментов для маркетолога: веб-аналитика, сквозная аналитика, BI-системы, когортный анализ и речевая аналитика. Практические рекомендации по выбору и внедрению.
30 апреля 2024 г.
Что говорят практики: геймификация в маркетинге глазами брендов
Игра как инструмент удержания Рынок насыщен предложениями. Бренды соревнуются за внимание одних и тех же людей, и классические механики со временем перестают...
27 декабря 2024 г.
Контекстная реклама с игровой механикой: как увеличить CTR и снизить стоимость клика
Что такое контекстная реклама и почему она перестаёт работать Контекстная реклама показывается пользователю в момент, когда он сам ищет нужный товар или услугу....
23 ноября 2025 г.
Маркетинговые стратегии: виды, инструменты и как выбрать подходящую
Маркетинговая стратегия определяет, как компания привлекает клиентов, удерживает их и растёт на рынке. Разбираем виды стратегий, конкретные инструменты и критерии выбора для разных типов бизнеса.
30 апреля 2022 г.
Медийная реклама: форматы, таргетинг и метрики эффективности
Что такое медийная реклама Медийная реклама — визуальные рекламные материалы на сайтах, в приложениях и стриминговых сервисах. Баннеры, видеоролики,...
30 октября 2024 г.
Таргетированная реклама: что это, виды, принципы настройки и отличие от контекстной
Что такое таргетированная реклама Таргетированная реклама, формат платного продвижения, при котором объявления показываются не всем подряд, а заранее...
19 сентября 2025 г.
Геймификация в интернет-магазинах: как игровые механики увеличивают продажи и удерживают покупателей
Разбираем, как интернет-магазины используют игровые механики для роста конверсии, повторных покупок и лояльности, с примерами из российского ритейла.
21 января 2023 г.
Карьера в digital: как войти в профессию и вырасти до эксперта
Почему digital привлекает всё больше специалистов Цифровая среда давно перестала быть нишей для технарей. Сегодня в digital работают маркетологи, аналитики,...
16 апреля 2022 г.
Проектный менеджмент в digital: как выстроить работу над проектами и не терять сроки
Дедлайн завтра, дизайнер не отвечает, клиент прислал правки по почте три дня назад, а разработчик уже закрыл задачу. Знакомая ситуация? Это классический...
30 марта 2024 г.
Стратегическое планирование: как ставить цели, которые действительно работают
Стратегическое планирование это не документ в стол и не обязательный слайд для инвесторов. Это живой процесс, который помогает бизнесу двигаться осознанно, а не реагировать на обстоятельства. Разбираем этапы, инструменты и типичные ошибки.
7 ноября 2024 г.
Финансовый анализ бизнеса: как читать цифры и принимать решения
Финансовый анализ это не только про бухгалтерию. Разбираем ключевые метрики, инструменты и подходы, которые помогают бизнесу понять, где он теряет деньги и где растёт прибыль.
9 января 2024 г.
Визуальный контент в маркетинге: форматы, механики и практика
Почему визуальный контент работает лучше текста Мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это не метафора - это физиология зрительной коры,...
20 января 2025 г.
Каналы коммуникации с клиентами: как выбрать правильный канал и не слить бюджет
Почему выбор канала коммуникации важнее содержания сообщения Компании ежегодно тратят миллиарды рублей на маркетинговые коммуникации, но многие из них делают...
28 октября 2024 г.
Контент-стратегия: что это такое, зачем нужна и как её выстроить
Контент-стратегия это системный план создания и распределения материалов, который связывает цели бизнеса с потребностями аудитории. Разбираем, из чего она состоит, как её разработать и почему без неё контент-маркетинг превращается в хаотичную публикацию постов.
7 ноября 2024 г.
Работа с аудиторией: как удержать внимание клиента и превратить разовую покупку в привычку
Почему аудитория перестаёт реагировать Среднестатистический пользователь получает несколько десятков маркетинговых сообщений в день. Push-уведомления, письма,...
13 февраля 2022 г.
Нейросети для бизнеса и маркетинга: практическое руководство
Почему нейросети стали частью повседневной работы Несколько лет назад разговоры об искусственном интеллекте в маркетинге звучали как фантастика. Сегодня...
27 декабря 2025 г.
Нейросети для генерации изображений: как бизнес использует ИИ-визуал в маркетинге
Что такое нейросети для генерации изображений и почему о них говорят все За последние два года нейросети для создания изображений превратились из экзотики в...
15 октября 2022 г.
Нейросети в маркетинге и геймификации: практический обзор инструментов
Нейросети как инструмент маркетолога: что изменилось за последние два года Нейросети перестали быть экспериментальной технологией. В 2024 году их используют в...
11 сентября 2023 г.
Мобильные приложения и геймификация: как игровые механики увеличивают вовлечённость пользователей
Почему мобильные приложения без геймификации теряют пользователей На среднестатистическом смартфоне в России стоит около 80 приложений. Активно используются не...
23 января 2022 г.
Как геймификация меняет e-commerce: механики, которые работают в 2025 году
Почему традиционные программы лояльности перестают работать Скидки и накопительные баллы существуют десятилетиями. Покупатель привык к схеме: купил на N рублей,...
25 октября 2025 г.
GEO-оптимизация: как компания попадает в ответ нейросети по запросу "лучшие в отрасли"
В 2026 году высокие позиции в поиске больше не гарантируют видимость: нейросети формируют собственные списки доверенных компаний. Разбираем, как работает GEO-оптимизация и что нужно сделать, чтобы оказаться в ответе ИИ.
8 июня 2024 г.
10 скандалов Олимпийских игр, которые обсуждали громче золотых медалей
Когда Игры перестают быть просто спортом Олимпийские игры задумывались как площадка честного соревнования, свободная от политики и коммерческих интересов....
22 декабря 2024 г.
"Налог на розовое": как 8 Марта превращается в маркетинговый триггер
Праздник, который стоит дороже Восьмое марта давно перестало быть просто датой в календаре. Для брендов это один из самых стабильных коммерческих всплесков в...
12 июля 2024 г.
Какой отзыв клиента становится вирусным
Почему один отзыв читают молча, а другой мгновенно пересылают друзьям? Разбираем механику вирусных отзывов, роль UGC, Amplification Rate и парадокс доверия к идеальным откликам.
11 декабря 2023 г.
Скрытый маркетинг в 2026 году: как бренды продвигаются незаметно
Что такое скрытый маркетинг Скрытый маркетинг -- это набор коммуникационных практик, при которых рекламное сообщение бренда не воспринимается аудиторией как...
26 февраля 2026 г.
Анатомия идеального креатива: какой пост соберёт охваты в 2026 году
Вовлечённость как главная метрика SMM В 2026 году вовлечённость окончательно стала главный валютой в социальных сетях. Engagement Rate (ER) теперь важнее числа...
10 марта 2026 г.
Как оценить репутацию бизнеса в GEO-выдаче
Репутация в поиске больше не равна ТОП-10 До конца 2024 года управление репутацией в поиске строилось по понятной схеме. Контроль первой страницы выдачи, работа...
21 февраля 2022 г.
Как вытеснить негатив из поиска: пошаговая инструкция по SERM
Удалить плохой отзыв из интернета почти невозможно. Но его можно сделать невидимым. Разбираем механику вытеснения негатива из топа поисковой выдачи через три конкретных шага.
28 ноября 2023 г.
Отраслевые рейтинги: как присутствие в топе влияет на доверие к бизнесу
Почему рейтинги перестали быть «пиар-игрушкой» Ещё несколько лет назад участие в отраслевых рейтингах воспринималось как что-то вроде корпоративного тщеславия....
12 апреля 2024 г.
Как отвечать на отзывы клиентов: 20 правил, которые работают
Ответ на отзыв - это не формальность Когда клиент оставляет негативный отзыв, первый импульс - поскорее закрыть вопрос. Но официальный ответ компании читают не...
5 мая 2025 г.
Экономика рекомендаций: почему отзывы стали главным активом бизнеса
Доверие как валюта Когда потребитель выбирает между двумя похожими продуктами, цена и характеристики уходят на второй план. Решающим фактором становится то, что...
23 января 2023 г.
ИИ-детекторы: как работают, почему ошибаются и что с ними делать бизнесу
AI-детекторы уже стали частью редакционных регламентов, вузов и корпораций. Но насколько им можно доверять, почему они путают грамотного юриста с нейросетью и как бизнесу выстроить разумную политику работы с AI-контентом.
29 марта 2023 г.
Пять этапов зрелости в управлении репутацией: где находится ваш бизнес
Репутация не строится один раз и не чинится по кнопке Почти каждый бизнес проходит одинаковый путь: сначала паника при виде первого плохого отзыва, потом...
2 октября 2025 г.
Как проверить работодателя перед выходом на работу: пять рабочих способов
Красивые слова в вакансии ничего не гарантируют. Разбираемся, как соискателю за несколько часов составить реальную картину о компании, и что HR-специалисты могут сделать, чтобы эта картина не пугала.
25 мая 2023 г.
Маркетинг «Очень странных дел»: как сериал стал феноменом и что из этого взять бизнесу
Девять лет на вершине поп-культуры Сериал «Очень странные дела» вышел на Netflix в 2016 году. Он объединил ретроэстетику восьмидесятых, историю взросления и...
24 апреля 2021 г.
Эмоции покупателей в отзывах: как читать между строк
Четыре звезды и вежливый текст не означают лояльность. Разбираем, как распознать настоящие эмоции за словами клиентов и что с этим делать в работе с репутацией.
1 июля 2024 г.
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как перестать бояться и начать зарабатывать
Почему автотаргетинг получил плохую репутацию Среди специалистов по контекстной рекламе сложился устойчивый миф: автотаргетинг сливает бюджет, показывает...
13 июля 2021 г.
ИИ в SEO-копирайтинге: что автоматизировать, а что оставить человеку
Разбираем, какие задачи контент-производства реально отдать нейросетям, где граница здравого смысла и что это даёт на практике при работе с сотнями страниц.
7 декабря 2024 г.
Интегрированный маркетинг: почему бизнес теряет до 40% эффективности при работе с разными подрядчиками
Digital-реклама в России выросла до 960 млрд рублей, но стоимость привлечения клиента при этом выросла на 18-35%. Почему рост бюджетов не конвертируется в рост результатов и что с этим делать.
21 июня 2023 г.
Поколение Z меняет e-commerce: что это значит для брендов в 2026 году
Каждый пятый зумер покупает онлайн каждый день Данные ЮMoney фиксируют: каждый пятый представитель поколения Z совершает покупки в интернете ежедневно....
7 марта 2026 г.
Потребитель в режиме стресса: как бизнесу перестроить маркетинг под новую реальность
Покупатель одновременно экономит на технике и легко тратит на впечатления. Бронирует тур на полгода вперёд, но игнорирует баннер со скидкой. Разбираем, почему прежние стратегии дают осечку и какие инструменты реально работают в BANI-среде.
3 марта 2022 г.
Яндекс Товары: что это такое и зачем подключать интернет-магазину
Яндекс Товары помогают интернет-магазинам попасть в органическую выдачу с расширенными сниппетами, ценами и кнопкой покупки. Разбираем, как работает программа, что нужно для подключения и какие преимущества она даёт.
20 апреля 2023 г.
Потребитель 2025: пять трендов, которые меняют правила игры в digital-маркетинге
Пандемия изменила поведение покупателей навсегда. Разбираем пять трендов потребительского поведения 2025 года и объясняем, как бренды могут использовать их для роста.
26 ноября 2025 г.
Комьюнити вместо охватов: как бренды строят живые сообщества в соцсетях
Лайки и подписчики давно перестали быть целью. Разбираем, как бренды переключаются с погони за охватами на строительство реальных сообществ вокруг продукта.
7 августа 2025 г.
Яндекс Тег Менеджер: полный гайд по настройке и первым шагам
Как подключить ЯТМ, настроить теги, триггеры и переменные без участия разработчика, пошаговый разбор с практическими примерами.
16 июня 2023 г.
Click-out реклама на маркетплейсах: как бренды уводят трафик в свою экосистему
Ozon и Wildberries охватывают почти 80% аудитории Рунета. Баннерная click-out реклама позволяет брендам перехватить этот трафик и привести его на собственный сайт. Разбираем механику, кейсы и типичные ошибки.
6 июля 2022 г.
Telegram Ads или VK Реклама: где таргетинг работает лучше и как выбрать платформу
Разбираем ключевые отличия двух рекламных платформ: аудитория, форматы, стоимость трафика, возможности таргетинга и типы задач, где каждая из них выигрывает.
13 августа 2022 г.
SEO-продвижение за рубежом: как выйти в топ иностранных поисковиков
Международное SEO это не перевод сайта, а полноценная адаптация под правила каждого рынка: от выбора домена до настройки hreflang. Разбираем, как работать с Google, Baidu и Naver, чтобы получать трафик из других стран.
21 апреля 2022 г.
SMM и вовлечённость в 2025 году: инструменты, которые реально работают
Социальные сети больше не про красивые картинки и посты по расписанию. Разбираем, какие инструменты SMM-продвижения дают бизнесу реальный результат в 2025 году: от игровых механик до коротких видео и Telegram-сообществ.
22 июня 2025 г.
Инфлюенсеры как канал продаж на маркетплейсах: как работает новая воронка
Wildberries и Ozon превращают контент блогеров в измеримый перформанс-канал. Разбираем механику, цифры и инструменты, которые уже меняют e-commerce.
6 марта 2025 г.
Яндекс Директ: что изменилось в первом полугодии 2025 года
Пять ключевых обновлений Яндекс Директа за январь-июнь 2025 года: мобильное приложение, мультицелевые конверсии, тег-менеджер, товарные кампании и новый ретаргетинг. Разбираем, кому они нужны и как их использовать.
5 октября 2025 г.
ChatGPT против эксперта: чем отличается маркетинговая стратегия, разработанная человеком
ChatGPT умеет анализировать источники быстрее любого аналитика. Но способна ли нейросеть заменить стратега? Разбираем, где AI помогает, а где без человека не обойтись.
12 июля 2021 г.
Креатив против скидки: как не превратить рекламу на маркетплейсах в демпинг
Алгоритмы Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет толкают продавцов к бесконечным скидкам. Рассказываем, почему это ловушка и как выйти из гонки «ко дну» с помощью смыслов, контента и правильных метрик.
3 августа 2024 г.
SEO в эпоху нейросетей: как меняется поисковая выдача и что с этим делать
Нейросети перестроили логику поиска. Классические SEO-методы теряют силу, трафик перехватывают AI-блоки выдачи. Разбираем, что происходит и как адаптировать стратегию.
11 мая 2023 г.
Брендформанс: как одновременно строить бренд и получать заявки
Брендформанс позволяет снижать стоимость привлечения клиентов, ускорять воронку и формировать лояльную аудиторию за один рекламный цикл. Разбираем, как это работает на практике и почему большинство маркетинговых команд до сих пор не используют этот подход.
12 апреля 2022 г.
Нейроответы в поиске: как попасть в Google AI Overview и Яндекс Алису
Поисковые системы изменились: теперь пользователь получает готовый ответ прямо на странице выдачи. Разбираемся, как работают нейроответы Google и Яндекса и что делать бизнесу, чтобы оказаться в этом блоке.
14 июля 2024 г.
6 причин, по которым медийная реклама сжигает бюджет
Медийная реклама работает, если понимать, где она ломается. Разбираем шесть системных ошибок, которые превращают охватные кампании в статью расходов без отдачи.
14 марта 2024 г.
Геймификация в маркетинге: что это такое и как это работает на практике
Разбираем механику геймификации: какие задачи она решает, какие игровые элементы применяют бренды и как встроить игру в маркетинговую стратегию без огромных бюджетов.
24 августа 2020 г.
Сколько стоит подписчик в Telegram: Telegram Ads и посевы в сравнении
Разбираем два главных инструмента продвижения в Telegram это Telegram Ads и посевы в каналах. Сравниваем стоимость подписчика по нишам, объясняем, от чего зависит цена, и рассказываем, как получить результат без слива бюджета.
10 июня 2024 г.
Свой сайт или маркетплейсы: где выгоднее продвигаться в e-commerce
Разбираем плюсы и минусы каждого канала, чтобы помочь предпринимателям принять взвешенное решение, с данными, логикой и без лишних иллюзий.
30 мая 2024 г.
Медиаплан для геймификации: как спланировать бюджет, каналы и KPI рекламной кампании
Подробный разбор того, как составить медиаплан для запуска геймификации: от постановки цели до прогноза результатов по каждому каналу.
25 декабря 2022 г.
CRM для крупного бизнеса: как правильно собрать и описать требования
Зачем CRM крупному бизнесу Внедрение CRM-системы для компании с разветвлённой структурой, несколькими отделами продаж и тысячами клиентов, это не просто покупка...
16 января 2024 г.
Перенос Битрикс24 коробочной версии: требования к серверу, настройка, обновление
Когда нужно переносить Битрикс24 на новый сервер Перенос коробочной версии Битрикс24 требуется в нескольких типичных ситуациях. Иногда это плановая модернизация...
3 апреля 2022 г.
Свой почтовый сервер для организации: настройка и запуск
Когда собственный почтовый сервер выгоднее облака Корпоративная почта на собственном домене давно стала стандартом для любой организации. Однако популярные...
17 ноября 2023 г.
Геймификация в HR: как игровые механики меняют управление персоналом
Почему классические HRM-инструменты перестают работать Компании вкладывают миллионы в системы управления персоналом, но сотрудники по-прежнему игнорируют...
13 июля 2023 г.
HRM-системы: что это такое, виды и как измерить их эффективность
Управление персоналом как стратегическая функция Работа HR-службы давно перестала сводиться к ведению личных дел и составлению приказов. Сегодня это...
7 декабря 2021 г.
Интеграция Битрикс24 и 1С: как объединить CRM и учётную систему без хаоса
Зачем вообще интегрировать Битрикс24 и 1С Большинство российских компаний работают в двух системах одновременно: продажи и коммуникации ведутся в Битрикс24, а...
26 июля 2023 г.
Как взламывают сайты и как от этого защититься
Вирусы на сайтах: как это работает на самом деле Большинство владельцев сайтов представляют заражение примерно так: на главной странице внезапно появляется...
2 октября 2023 г.
База знаний для команды: как хранить корпоративные знания и не терять их при смене сотрудников
Зачем компании нужна корпоративная база знаний Каждая компания накапливает огромный массив информации: регламенты, инструкции, шаблоны документов, контакты...
28 июня 2020 г.
Интеграция Авито и Битрикс24: как настроить и что это даёт бизнесу
Зачем связывать Авито с Битрикс24 Авито давно стал не только доской объявлений для частных лиц, но и серьёзным каналом привлечения клиентов для малого и...
5 апреля 2024 г.
BI Конструктор Битрикс24: аналитика бизнеса без таблиц и программирования
Что такое BI конструктор в битрикс24 BI Конструктор это встроенный аналитический модуль Битрикс24, который собирает данные из CRM и преобразует их в наглядные...
5 ноября 2024 г.
CRM-система: что это, как работает и зачем нужна бизнесу
Что такое CRM-система CRM расшифровывается как Customer Relationship Management, то есть управление взаимоотношениями с клиентами. По сути это программный...
21 февраля 2023 г.
Подключение и настройка почты в Битрикс24
Зачем интегрировать почту с CRM Электронная почта по-прежнему остаётся одним из главных каналов общения с клиентами. Но когда переписка ведётся в отдельном...
13 января 2024 г.
Конструктор посадочных страниц и лонгридов на 1С-Битрикс: Управление сайтом
Контент-маркетинг и задача создания страниц Контент-маркетинг занял прочное место среди инструментов продвижения веб-проектов. При этом написать текст, который...
25 июля 2024 г.
Роботы в Битрикс24: как настроить автоматизацию рутинных задач
В любой компании ежедневно накапливается масса однотипных операций: отправить письмо, распределить задачу, напомнить менеджеру о клиенте, проверить срок оплаты....
12 августа 2024 г.
Телефония в Битрикс24: как подключить и настроить
Зачем бизнесу нужна телефония внутри CRM Когда отдел продаж работает в Битрикс24, логично, что звонки должны происходить там же. Переключение между несколькими...
18 июля 2024 г.
Сквозная аналитика в Битрикс24: как настроить и не потерять данные
Зачем бизнесу сквозная аналитика Представьте: вы тратите бюджет на несколько рекламных каналов, заявки приходят, но непонятно, какой именно канал их генерирует....
7 августа 2024 г.
Источники трафика в Битрикс24: как настроить и использовать сквозную аналитику
Зачем отслеживать источники трафика в CRM Любой бизнес, который вкладывает деньги в продвижение, рано или поздно задаётся вопросом: откуда реально приходят...
17 июня 2025 г.
Сделки в Битрикс24: как создавать, настраивать и удалять
Сделка в Битрикс24 это центральный объект CRM, вокруг которого выстраивается весь процесс работы с клиентом. Грамотная настройка сделок позволяет менеджерам...
15 января 2025 г.
Воронка продаж в Битрикс24: структура, стадии и пошаговая настройка
Что такое воронка продаж и зачем она нужна в CRM Воронка продаж это визуальное представление пути клиента от первого обращения до заключения сделки. В...
27 августа 2021 г.
Бизнес-процессы и смарт-процессы в Битрикс24: в чём разница и что выбрать
Два инструмента автоматизации: зачем их разграничивать Битрикс24 предоставляет компаниям два принципиально разных механизма для наведения порядка в рабочих...
3 июля 2025 г.
Открытые линии в Битрикс24: полное руководство по настройке
Что такое открытые линии и зачем они нужны Открытые линии в Битрикс24 позволяют компании принимать обращения клиентов из разных источников в едином рабочем...
24 апреля 2023 г.
Как география влияет на результаты партнерских кампаний
Партнерский маркетинг давно занял прочное место среди инструментов привлечения клиентов. Но даже самая продуманная партнерская программа может давать слабые...
29 июля 2024 г.
Ключевые показатели удержания партнёров: как измерять и повышать эффективность партнёрской программы
Почему удержание партнёров важнее привлечения новых Большинство компаний, выстраивающих партнёрские сети, фокусируются на наращивании числа участников. Между...
7 мая 2023 г.
Качество трафика: почему количество посещений не равно результату
Что скрывается за цифрами посещаемости Когда маркетолог смотрит на статистику сайта и видит тысячи визитов, первый инстинкт, порадоваться. Но высокая...
3 января 2024 г.
Трафик и конверсия в партнёрском маркетинге: как они связаны и что с этим делать
Почему одного трафика недостаточно Партнёрский маркетинг строится на двух ключевых показателях: количестве привлечённых посетителей и проценте из них, которые...
29 сентября 2022 г.
AOV (средняя стоимость заказа): что это такое и почему этот показатель важен для e-commerce
Что такое AOV и зачем его считать AOV (Average Order Value) это средняя сумма одного заказа в интернет-магазине за выбранный период. Показатель рассчитывается...
10 марта 2024 г.
LTV в партнёрских программах: как считать и наращивать пожизненную ценность клиента
Почему LTV важен именно в партнёрском маркетинге Пожизненная ценность клиента, или LTV (Lifetime Value), показывает, сколько денег один покупатель принесёт...
16 января 2024 г.
Как повысить коэффициент конверсии в партнёрском маркетинге: практическое руководство
Что такое CR и зачем его повышать Коэффициент конверсии (CR, Conversion Rate) показывает, какая доля посетителей выполняет целевое действие: оформляет покупку,...
9 июня 2020 г.
Как EPC влияет на доходность партнёрской программы
Что такое EPC в контексте партнёрских программ EPC расшифровывается как Earnings Per Click, доход с одного клика. Это один из ключевых показателей, который...
6 июня 2024 г.
ROI в партнерском маркетинге: как считать, анализировать и повышать отдачу от партнерских программ
Партнерский маркетинг давно занял прочное место в арсенале инструментов b2b- и b2c-компаний. Но запустить партнерскую программу и сделать её прибыльной это...
14 марта 2021 г.
Вовлечённость персонала: что это такое и почему компании не могут себе позволить её игнорировать
Вовлечённость это не удовлетворённость Многие руководители путают два разных состояния сотрудника: удовлетворённость и вовлечённость. Удовлетворённый человек...
23 ноября 2023 г.
Вовлечённость партнёров: как автоматизация процессов экономит время и повышает результат
Партнёрские сети давно стали частью стратегии роста для большинства компаний. Но чем шире сеть, тем острее встаёт вопрос: как поддерживать высокий уровень...
24 февраля 2024 г.
Вовлечённость партнёров: как социальные сети помогают выстраивать прочные деловые связи
Почему вовлечённость партнёров стала стратегическим приоритетом В современной деловой среде отношения с партнёрами давно вышли за рамки формальных...
20 ноября 2023 г.
Вовлеченность партнеров: как сегментировать партнерскую сеть для роста продаж
Почему единый подход к партнерам не работает Компании, выстраивающие дилерские и дистрибьюторские сети, нередко сталкиваются с одной и той же проблемой:...
30 сентября 2023 г.
Оценка вовлечённости партнёров: количественные и качественные методы
Почему вовлечённость партнёров важнее, чем кажется В современной деловой среде компании нередко фокусируются на привлечении новых партнёров и упускают из виду...
7 августа 2025 г.
Вовлечённость партнёров: лучшие практики из индустрии
Что такое вовлечённость партнёров и почему это важно Вовлечённость партнёров это не просто формальное взаимодействие в рамках договора. Это стратегическое...
12 июня 2024 г.
Как построить партнерскую программу, которая удерживает партнеров
Почему партнерская программа это не просто трафик Большинство компаний, запуская партнерскую программу, ставят одну цель: получить как можно больше трафика....
10 января 2023 г.
Партнерский маркетинг: как работает система и почему она выгодна бизнесу
Что такое партнерский маркетинг Партнерский маркетинг это модель продвижения, при которой компания привлекает сторонних участников для генерации продаж или...
12 апреля 2022 г.
Геймификация в партнерском маркетинге: как игровые механики удерживают дилеров и реселлеров
Партнерские программы давно стали стандартным инструментом развития бизнеса. Дилеры, реселлеры, агенты и аффилиаты формируют значительную долю выручки в...
2 мая 2023 г.
Вовлеченность партнеров: что это такое и почему обратная связь имеет значение
Что понимают под вовлеченностью партнеров Вовлеченность партнеров это не просто наличие подписанного договора и регулярных транзакций. Речь идет о качественно...
8 июля 2025 г.
Анализ данных о вовлеченности партнеров: что нужно знать
Почему вовлеченность партнеров важна для бизнеса Партнерские программы давно стали частью коммерческой стратегии для компаний из разных отраслей. Но сам факт...
11 июля 2025 г.
Федор Дунаевский: основатель харьковской школы управления
Харьков против столиц: другой взгляд на организацию труда В 1920-е годы советская управленческая мысль переживала настоящий расцвет. Разрушенная империя строила...
2 октября 2024 г.
Дисциплина как система: как провести личный аудит руководителя
Это вторая статья из цикла о дисциплине как инструменте управления собой. Первая была посвящена первому шагу: признать зоны, где поведение выходит из-под...
25 января 2023 г.
Корпоративное событие как инструмент командного развития
Роль корпоративных мероприятий для управленческих команд меняется. Всё чаще они воспринимаются не как перерыв в рабочем ритме, а как продолжение управленческого...
30 июня 2022 г.
Совместный интеллект: что нельзя передавать ИИ-агентам
Умение разграничивать задачи, которые можно передать внешнему исполнителю, и задачи, которые должны оставаться в руках руководителя, один из признаков зрелого...
25 августа 2024 г.
HR как драйвер роста бизнеса: пять операционных моделей и дорожная карта трансформации
Управление персоналом стоит на развилке. Бизнес требует компетенций и скорости, которые традиционные HR-процессы не успевают обеспечить. Либо HR-функция...
4 декабря 2023 г.
Коучинг в официальном статусе: почему для команд это важнее, чем кажется
Что изменилось с формальным признанием коучинга Коучинг в России получил закреплённое описание в системе профессиональных стандартов. Это не просто...
30 марта 2024 г.
Принципы выше личности: дисциплина как управленческая система
Это не мотивация. Это протокол. Перед вами первая часть цикла из пяти материалов о том, как выстроить личную систему управления собой. Не вдохновляющие истории...
17 декабря 2023 г.
Научные статьи как модули для ИИ: новый подход к работе со знаниями
Почему нейросети «галлюцинируют» и кто в этом виноват Представьте: вас окружает огромная библиотека, каждая книга которой написана на своём особом языке. Вы...
23 июля 2025 г.
Тренды бизнес-презентаций в 2026 году: что действительно меняется
Бизнес-презентации давно перестали быть просто красивыми слайдами. Разбираем, что реально меняется в 2026 году: от роли дизайнера до ИИ-изображений и скорости восприятия.
10 февраля 2026 г.
Тренды корпоративного обучения 2026: разбор пяти направлений
Ежегодно перед началом нового делового сезона появляются очередные списки трендов корпоративного образования. В прогнозах на 2026 год закономерно много ссылок...
19 января 2026 г.
Культура согласия: как управлять большой командой, когда приказы перестают работать
Почему директивное управление перестаёт работать с ростом компании Пока организация небольшая, всё выглядит просто: руководитель принимает решение, оно доходит...
27 мая 2022 г.
Амбициозность: двигатель лидерства или скрытый риск?
Амбициозность как управленческая характеристика: между ресурсом и угрозой Амбициозность остаётся одной из самых неоднозначных черт руководителя. Одни компании...
25 августа 2023 г.
Где большее добро: не ставить цели или ставить цели неправильно
Почему цели не выполняются: типичные ошибки руководителей Спросите любого руководителя, умеет ли он ставить цели, и почти наверняка получите утвердительный...
26 января 2023 г.
Менеджмент и искусственный интеллект: как применять классику делегирования в работе с ИИ
Руководители, которые умеют делегировать, зарабатывают больше и быстрее развивают свои компании. Это давно известный факт: исследование Gallup зафиксировало...
22 июля 2024 г.
Синхронизация управленческой команды в начале года: зачем это нужно и как это работает
В начале года у большинства руководителей одно желание: как можно быстрее перейти от разговоров к действиям. Планы утверждены, команда в сборе, цели розданы....
18 октября 2023 г.
2026 год: может ли ИИ-агент стать частью команды первых лиц
Период 2024-2025 годов войдёт в историю как время масштабных экспериментов с генеративными технологиями. Компании тестировали чат-боты, встраивали языковые...
24 января 2026 г.
Бенефиты как сигнал рынку: чему учат самые нестандартные корпоративные льготы
HR-бренд работодателя строится на обещании. Бенефиты превращают это обещание в нечто ощутимое: их можно увидеть, оценить и запомнить. Но между набором случайных...
17 февраля 2024 г.
Почему изменения в компаниях не доходят до конца: цикл управленческой трансформации
Участвуя во множестве корпоративных трансформаций, я пришёл к собственной модели изменений: реальность -- идея -- вера -- действия -- новая реальность. На...
1 сентября 2021 г.
Оценка лидерства в России: как рынок переходит от Hogan к отечественным решениям
Когда привычный инструмент перестаёт работать Крупные российские компании десятилетиями выстраивали процессы оценки руководителей вокруг международных...
4 мая 2022 г.
Технооптимизм или технофатализм: как руководителям работать с двойственным восприятием технологий
Большинство людей признают, что современные технологии необходимы для решения завтрашних проблем. Но 56% тех же самых людей убеждены, что технический прогресс...
8 апреля 2023 г.