геймификация
Статьи (82)
Эмоциональный дизайн 2026: 8 направлений, которые меняют визуальную коммуникацию
Графический дизайн в 2026 году переживает серьёзный сдвиг. Пользователи всё меньше доверяют отполированным до блеска картинкам и всё больше тянутся к визуалу,...
15 февраля 2026 г.
Пять трендов маркетинга 2025 года и что ждёт индустрию дальше
2025 год принёс маркетологам немало сюрпризов: одни тренды окрепли, другие трансформировались до неузнаваемости. Аналитики Kantar выделили десять направлений ,...
20 марта 2025 г.
Как перезапустить корпоративный Telegram-канал и набрать 2000 подписчиков за полгода
Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Для бизнеса это полноценная медиаплощадка, где можно выстраивать экспертный образ, привлекать целевую...
27 ноября 2025 г.
5 ошибок при запуске геймификации, из-за которых проект проваливается
Зачем бизнесу геймификация и почему она часто не взлетает Геймификация помогает превратить рутинное взаимодействие с продуктом или брендом в увлекательный опыт....
7 июля 2022 г.
SEO и веб-аналитика: как поисковая оптимизация и данные о пользователях помогают бизнесу расти
Что скрывается за аббревиатурой SEO SEO, или поисковая оптимизация, набор методов, с помощью которых сайт занимал высокие строчки в результатах поиска. Когда...
2 сентября 2023 г.
Офсайты для распределённых команд: зачем ежегодно собирать сотрудников в одном месте
Удалёнка решает не все проблемы Переход на дистанционную работу открыл компаниям доступ к талантам по всему миру. Можно нанимать разработчиков из Грузии,...
30 августа 2025 г.
Пять приёмов геймификации, которые усилят ваши маркетинговые кампании
Почему привычных механик уже недостаточно Бренды всё чаще запускают игровые проекты: колёса фортуны, квизы, мемори, раннеры. Но аудитория привыкает к однотипным...
20 января 2021 г.
3 нестандартных цифровых поздравления для команды: от анимации до адвент-календаря
Зачем компании цифровые поздравления для сотрудников Корпоративные праздники давно вышли за границы традиционных открыток и стандартных email-рассылок. Команды,...
28 января 2021 г.
Новогодний маркетинг: 5 работающих форматов праздничных кампаний
Почему праздничный маркетинг требует пересмотра подходов Каждый декабрь бренды запускают волну рекламных предложений, надеясь захватить внимание покупателей. Но...
1 июля 2023 г.
Зачем бизнесу игровые механики в маркетинге и как их запустить
Зачем бизнесу игровые механики в маркетинге Геймификация давно перестала быть экспериментом для избранных. Сегодня это рабочий digital-инструмент, который...
22 мая 2025 г.
Автоматизация маркетинга: AI-сегментация, гиперперсонализация и игровые механики
Почему маркетинг больше не работает без технологий Хотя Google в итоге отказался от полного отключения сторонних cookies, рынок уже перестроился. Маркетологи...
8 апреля 2024 г.
Дизайн email-рассылок в 2025 году: 5 направлений, которые работают
Почему визуальное оформление писем определяет результат Email-маркетинг остаётся одним из самых эффективных каналов коммуникации с аудиторией. Но просто...
7 января 2025 г.
Геймификация в маркетинге: четыре работающих формата и главные направления развития
Зачем бренды обращаются к игровым механикам Термин «геймификация» появился ещё в начале 2000-х, но массовое применение в digital-маркетинге он получил...
26 декабря 2023 г.
Тренды диджитал-маркетинга, которые продолжают работать
Почему одни тренды уходят, а другие закрепляются Цифровой маркетинг меняется быстро: за первые три квартала 2023 года объем рынка интерактивной рекламы вырос на...
18 февраля 2023 г.
Караоке-бот в Telegram: как музыкальный стриминг превратил релиз трека в интерактивную игру
Релиз песни через игровую механику: зачем артисты запускают чат-ботов Музыкальная индустрия давно перестала ограничиваться выпуском треков на стриминговых...
20 декабря 2023 г.
Как балльные механики помогли книжному интернет-магазину увеличить выручку CRM-канала на 14,4%
Зачем книжному ритейлу программа лояльности с баллами Издательская группа «Альпина» работает на рынке с 1998 года и объединяет семь издательств. Их...
28 января 2023 г.
Как Работа.ру удвоила трафик из пушей и подняла отклики до 9% с помощью CRM-маркетинга
Двусторонний рынок: почему CRM-маркетинг работает сразу на две аудитории Работа.ру - один из крупнейших российских сервисов по поиску работы с 25-летней...
25 января 2022 г.
Тамагочи в Telegram-боте: как Green House поднял частоту покупок на 47% за две недели
Как сеть кофеен Green House подняла частоту покупок с помощью тамагочи в Telegram Сеть кофеен Green House работает в 20+ городах России, управляет более чем 110...
22 августа 2020 г.
Как Zolla увеличила оборот самовывоза в 10 раз с помощью клиентских опросов
От доставки к самовывозу: почему Zolla сменила модель Zolla - российский бренд одежды с 490 магазинами по всей стране. В 2024 году компания приняла непростое...
27 марта 2023 г.
Квизы вместо скидок: как «Аптечная сеть 36,6» подняла конверсию в заказ на 4,5 п. п.
Почему обычные промоакции перестали работать Аптечный ритейл - это рынок, где скидочные акции давно стали нормой. Покупатели привыкли к постоянным предложениям...
28 марта 2023 г.
Как сеть садовых центров LETTO увеличила выручку программы лояльности на 21%
Садовые центры и программа лояльности: зачем что-то менять LETTO - сеть из семи садовых центров в Краснодарском крае с интернет-магазином и каталогом на 18...
6 сентября 2023 г.
Как ювелирный бренд MIE собирает контакты через попапы и делает 27% выручки с email-канала
О бренде и задаче MIE продаёт серебряные украшения через 11 розничных точек по России и собственный интернет-магазин с каталогом из 400 позиций. Главная...
5 марта 2025 г.
Как «Гемотест» вырастил выручку CRM-канала на 9% за счет клуба подписчиков
Зачем медицинской сети клуб подписчиков «Гемотест» - одна из крупнейших сетей лабораторий в России и СНГ: более 2000 отделений, 12 миллионов пациентов ежегодно....
13 июня 2024 г.
Товарные рекомендации и ML-алгоритмы: как бизнес зарабатывает на персонализации
Почему товарные рекомендации перестали быть «фишкой» и стали нормой Открываете интернет-магазин, добавляете в корзину кроссовки, и через секунду видите блок «С...
5 ноября 2020 г.
Как «Афиша» выросла на 28% в CRM-канале за год: рассылки, welcome-цепочки и игры в Telegram
О компании и задаче «Афиша» - крупный развлекательный сервис, который объединяет билетную платформу Afisha.ru, мобильные приложения, медиаиздание «Афиша Daily»,...
15 августа 2023 г.
Как «Петрович» и Askona снизили стоимость привлечения клиентов в 2-2,5 раза с помощью совместной игры
Зачем двум ритейлерам понадобилась совместная игра «Петрович» - один из крупных DIY-ритейлеров с 20 торгово-строительными центрами и собственным...
30 августа 2023 г.
Как BASK заработал 1 млн рублей на повторных продажах с помощью игровой механики в попапе
Проблема: клиенты покупают раз в год и забывают о бренде BASK - российский производитель одежды и снаряжения для экстремального спорта, активного отдыха и...
17 октября 2025 г.
Email-маркетинг в 2024 году: бенчмарки, тренды и практики роста по 46 индустриям
Зачем бизнесу следить за бенчмарками email-рассылок Email остается одним из самых прибыльных каналов прямого маркетинга. Но как понять, работают ваши рассылки...
4 апреля 2024 г.
Розыгрыш сертификатов в ресторане: как «УРЮК» победил январский спад продаж
Проблема: январь и пустые столики Сеть ресторанов восточной кухни «УРЮК» из Москвы каждый год сталкивается с одной и той же историей. Новогодние корпоративы...
6 декабря 2023 г.
Как сеть кофеен удвоила частоту покупок через Telegram-бот: опыт Green House
Зачем кофейной сети понадобился Telegram-бот для лояльности Green House - сеть из 110+ кофеен в 20 с лишним городах России. Каждый месяц через точки сети...
26 июня 2020 г.
Как TanukiFamily перезапустили программу лояльности и получили +32% активных участников
Зачем ресторанной группе перезагружать программу лояльности TanukiFamily объединяет четыре ресторанных бренда: «Тануки», TVОЯ Pizza, «Ёрш» и «Каспийка». Всего в...
18 января 2025 г.
CRM-маркетинг в B2B с длинным циклом сделки: как Selectel выстроил систему рассылок и увеличил выручку на 142%
Почему B2B-компании со сложным продуктом нужна система CRM-коммуникаций Selectel - провайдер ИТ-инфраструктуры, который работает с 2008 года. В портфеле...
18 августа 2024 г.
Как туроператор FUN&SUN перезапустил программу лояльности и увеличил продажи на 19%
Зачем туроператору программа лояльности FUN&SUN - крупный туроператор, который организует пляжный, экскурсионный и горнолыжный отдых в России и за рубежом. До...
15 марта 2022 г.
Как CHARMSTORE за 4 месяца набрал 5 000 подписчиков на веб-пуши и увеличил возврат клиентов
Зачем fashion-бренду веб-пуши CHARMSTORE - российский бренд женской одежды с собственным производством, основанный в 2018 году. К моменту запуска веб-пушей у...
18 ноября 2024 г.
CRM-маркетинг для застройщиков: от первого контакта до повторной покупки
Почему застройщикам нужен CRM-маркетинг Покупка квартиры - не импульсивное решение. Клиент может месяцами изучать варианты, сравнивать ЖК, откладывать звонок...
14 июня 2024 г.
+20% к постоянным покупателям: пять промомеханик Askona для роста retention
Askona это лидером российского рынка по производству и продаже товаров для сна и дома. В сети более 900 фирменных салонов и четыре гипермаркета Askona Home....
2 апреля 2021 г.
Как письмо с опросом помогло Charmstore поднять click rate на 0,64 п. п.
Задача: понять, чего хотят подписчики Charmstore, российский fashion-бренд, специализирующийся на женской одежде и обуви. Перед маркетинговой командой стояла...
20 декабря 2021 г.
Как Airba Fresh автоматизировал маркетинг и вырастил число заказов в 2,5 раза за три месяца
О компании Airba Fresh - онлайн-магазин свежих продуктов в Алматы, запущенный в 2022 году при поддержке TechnoDom.kz. Компания работает в высококонкурентной...
8 июля 2023 г.
Производитель косметики Aravia: нестандартные CRM-механики и +35,56% заказов в интернет-магазине
Aravia российский производитель профессиональной косметики, основанный в 2009 году. Компания развивает собственные центры обучения и интернет-магазин с...
7 августа 2023 г.
10 примеров хороших email-рассылок: продажи, промо и вовлечение
Как выбрать хорошее письмо для вдохновения Каждому email-маркетологу нужны свежие идеи. Но где искать подтверждение тому, что идея действительно работает, а не...
27 февраля 2024 г.
Рассылка-дайджест: как сделать её полезной и читаемой
Что такое рассылка-дайджест и зачем она нужна Дайджест-рассылка - это письмо с подборкой материала по определённой теме, которое приходит подписчикам с...
18 октября 2023 г.
Бонусная система для сотрудников: как баллы вместо денег повышают лояльность
Почему компании внедряют внутренние программы лояльности Удерживать хороших сотрудников становится всё сложнее. По данным опроса hh.ru, 60% работодателей...
21 июня 2022 г.
Как придумывать креативные идеи для контента: техники и инструменты
Почему креатив решает По данным Okkam Creative , качество творческой идеи способно увеличить результативность маркетинговых коммуникаций до 12 раз. Не...
14 апреля 2021 г.
Чат-боты для мероприятий: 9 функций и чек-лист запуска
Зачем чат-бот на мероприятии Организация событий стала сложнее: участники приходят офлайн, подключаются онлайн, возвращаются к записям спустя неделю. Команды...
24 марта 2023 г.
Геймификация в маркетинге: задачи, механики и примеры
Что такое геймификация в маркетинге Геймификация в маркетинге - это применение игровых элементов, механик и сюжетов в рекламных кампаниях и коммуникациях с...
6 апреля 2025 г.
Спецпроекты в маркетинге: форматы, механики и реальные кейсы
Что такое маркетинговый спецпроект Спецпроект в маркетинге это нестандартный интерактивный формат, через который бренд взаимодействует с пользователями не...
25 июля 2022 г.
Геймификация в телеграм-боте: механики, запуск и стоимость
Почему Telegram стал главной площадкой для геймификации В марте 2025 года Telegram преодолел отметку в 1 млрд ежемесячных активных пользователей. В среднем...
20 февраля 2022 г.
Как сделать рассылку, которую ждут: четыре типа ценности писем
Почему подписчики перестают открывать письма Среднестатистический пользователь получает десятки писем в день. Большинство из них он не открывает: взгляд...
6 октября 2025 г.
Персонализация в ритейле: как данные о покупателях превращаются в рост конверсии
Почему персонализация стала обязательной для ритейла Ещё несколько лет назад персонализированные рекомендации были конкурентным преимуществом. Сегодня это...
27 сентября 2020 г.
Рассылки на 8 марта: 17 рабочих идей для email, push и мессенджеров
Почему 8 марта требует отдельной стратегии Международный женский день давно превратился в один из главных коммерческих пиков первого квартала. Бренды отправляют...
5 февраля 2023 г.
Рассылки на День святого Валентина: идеи для B2C и B2B
14 февраля как маркетинговый инфоповод День святого Валентина: один из немногих праздников, где у пользователей есть конкретная задача: найти подарок или...
19 апреля 2024 г.
Новогодние рассылки: что убивает конверсию и как это исправить
Новогодние рассылки: что убивает конверсию и как это исправить Каждый декабрь маркетинговые команды оказываются в одной и той же ловушке: нужно как-то...
19 ноября 2024 г.
Чёрная пятница, 11.11 и Киберпонедельник: как выстроить рассылки в сезон распродаж
В ноябре конкуренция за внимание покупателей достигает предела. Чёрная пятница, День шопинга 11.11 и Киберпонедельник собирают сотни миллиардов долларов покупок...
19 августа 2023 г.
Почему бренды не знают своих клиентов и как CDP решает эту проблему
Данные есть, понимания нет У большинства компаний данные о клиентах существуют. Проблема в том, что они разбросаны по десяткам изолированных систем и никогда не...
14 августа 2024 г.
Попапы без раздражения: как всплывающие окна работают на конверсию, а не против неё
Что такое попап и зачем он нужен Попап (pop-up), это элемент интерфейса, который появляется поверх основного содержимого страницы. Он может всплывать...
20 мая 2023 г.
Brainrot-маркетинг: стоит ли брендам использовать хаотичный контент
Что такое brainrot и почему это слово года В 2024 году Оксфордский словарь выбрал словом года brainrot , буквально «гниение мозга». Термин описывает негативное...
10 февраля 2023 г.
Алгоритмы поисковых систем: что изменилось и как адаптировать контент-маркетинг
Почему алгоритмы меняются быстрее, чем кажется Поисковые системы обновляют свои алгоритмы сотни раз в год. Большинство изменений незначительны и почти не влияют...
9 сентября 2023 г.
Метрики и аналитика в геймификации: как измерить вовлечённость и ROI
Почему без метрик геймификация превращается в эксперимент вслепую Компании всё активнее внедряют игровые механики в маркетинг, обучение и продажи. Но за...
11 октября 2024 г.
Как поисковые системы влияют на продвижение бизнеса: SEO, контент и поведенческие факторы
Что такое поисковые системы и почему они важны для бизнеса Поисковые системы - это входная точка для большинства пользователей в интернете. Яндекс, Google,...
17 июня 2023 г.
Техническая оптимизация промо-игр: как скорость и стабильность влияют на конверсию
Почему техническая оптимизация важна для промо-игр Промо-игра запускается в самый ответственный момент: во время акции, распродажи или праздничной кампании....
19 августа 2023 г.
Что говорят практики: геймификация в маркетинге глазами брендов
Игра как инструмент удержания Рынок насыщен предложениями. Бренды соревнуются за внимание одних и тех же людей, и классические механики со временем перестают...
27 декабря 2024 г.
Контекстная реклама с игровой механикой: как увеличить CTR и снизить стоимость клика
Что такое контекстная реклама и почему она перестаёт работать Контекстная реклама показывается пользователю в момент, когда он сам ищет нужный товар или услугу....
23 ноября 2025 г.
Геймификация в интернет-магазинах: как игровые механики увеличивают продажи и удерживают покупателей
Разбираем, как интернет-магазины используют игровые механики для роста конверсии, повторных покупок и лояльности, с примерами из российского ритейла.
21 января 2023 г.
Геймификация в логистике и доставке: как игровые механики снижают отток и возвращают покупателей
Почему доставка стала полем конкурентной борьбы Покупатель в интернет-магазине принимает решение о повторном заказе не только на основе цены и ассортимента....
29 апреля 2022 г.
Стратегическое планирование: как ставить цели, которые действительно работают
Стратегическое планирование это не документ в стол и не обязательный слайд для инвесторов. Это живой процесс, который помогает бизнесу двигаться осознанно, а не реагировать на обстоятельства. Разбираем этапы, инструменты и типичные ошибки.
7 ноября 2024 г.
Визуальный контент в маркетинге: форматы, механики и практика
Почему визуальный контент работает лучше текста Мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это не метафора - это физиология зрительной коры,...
20 января 2025 г.
Работа с аудиторией: как удержать внимание клиента и превратить разовую покупку в привычку
Почему аудитория перестаёт реагировать Среднестатистический пользователь получает несколько десятков маркетинговых сообщений в день. Push-уведомления, письма,...
13 февраля 2022 г.
Нейросети в маркетинге и геймификации: практический обзор инструментов
Нейросети как инструмент маркетолога: что изменилось за последние два года Нейросети перестали быть экспериментальной технологией. В 2024 году их используют в...
11 сентября 2023 г.
Мобильные приложения и геймификация: как игровые механики увеличивают вовлечённость пользователей
Почему мобильные приложения без геймификации теряют пользователей На среднестатистическом смартфоне в России стоит около 80 приложений. Активно используются не...
23 января 2022 г.
Как геймификация меняет e-commerce: механики, которые работают в 2025 году
Почему традиционные программы лояльности перестают работать Скидки и накопительные баллы существуют десятилетиями. Покупатель привык к схеме: купил на N рублей,...
25 октября 2025 г.
Скрытый маркетинг в 2026 году: как бренды продвигаются незаметно
Что такое скрытый маркетинг Скрытый маркетинг -- это набор коммуникационных практик, при которых рекламное сообщение бренда не воспринимается аудиторией как...
26 февраля 2026 г.
Анатомия идеального креатива: какой пост соберёт охваты в 2026 году
Вовлечённость как главная метрика SMM В 2026 году вовлечённость окончательно стала главный валютой в социальных сетях. Engagement Rate (ER) теперь важнее числа...
10 марта 2026 г.
Поколение Z меняет e-commerce: что это значит для брендов в 2026 году
Каждый пятый зумер покупает онлайн каждый день Данные ЮMoney фиксируют: каждый пятый представитель поколения Z совершает покупки в интернете ежедневно....
7 марта 2026 г.
Потребитель в режиме стресса: как бизнесу перестроить маркетинг под новую реальность
Покупатель одновременно экономит на технике и легко тратит на впечатления. Бронирует тур на полгода вперёд, но игнорирует баннер со скидкой. Разбираем, почему прежние стратегии дают осечку и какие инструменты реально работают в BANI-среде.
3 марта 2022 г.
Потребитель 2025: пять трендов, которые меняют правила игры в digital-маркетинге
Пандемия изменила поведение покупателей навсегда. Разбираем пять трендов потребительского поведения 2025 года и объясняем, как бренды могут использовать их для роста.
26 ноября 2025 г.
Комьюнити вместо охватов: как бренды строят живые сообщества в соцсетях
Лайки и подписчики давно перестали быть целью. Разбираем, как бренды переключаются с погони за охватами на строительство реальных сообществ вокруг продукта.
7 августа 2025 г.
SMM и вовлечённость в 2025 году: инструменты, которые реально работают
Социальные сети больше не про красивые картинки и посты по расписанию. Разбираем, какие инструменты SMM-продвижения дают бизнесу реальный результат в 2025 году: от игровых механик до коротких видео и Telegram-сообществ.
22 июня 2025 г.
Геймификация в маркетинге: что это такое и как это работает на практике
Разбираем механику геймификации: какие задачи она решает, какие игровые элементы применяют бренды и как встроить игру в маркетинговую стратегию без огромных бюджетов.
24 августа 2020 г.
Медиаплан для геймификации: как спланировать бюджет, каналы и KPI рекламной кампании
Подробный разбор того, как составить медиаплан для запуска геймификации: от постановки цели до прогноза результатов по каждому каналу.
25 декабря 2022 г.
Геймификация корпоративного портала: как Битрикс24 превращают в инструмент вовлечённости
Корпоративный портал на Битрикс24 используется в тысячах российских компаний. Но чаще всего сотрудники заходят туда только по необходимости. Геймификация меняет эту модель: портал становится средой, в которую хочется возвращаться.
3 августа 2023 г.
Вовлечённость персонала: что это такое и почему компании не могут себе позволить её игнорировать
Вовлечённость это не удовлетворённость Многие руководители путают два разных состояния сотрудника: удовлетворённость и вовлечённость. Удовлетворённый человек...
23 ноября 2023 г.
Вовлечённость партнёров: как автоматизация процессов экономит время и повышает результат
Партнёрские сети давно стали частью стратегии роста для большинства компаний. Но чем шире сеть, тем острее встаёт вопрос: как поддерживать высокий уровень...
24 февраля 2024 г.